解读：回归国际化
在更名仪式上，IMOLA陶瓷集团主席斯蒂法诺对于更名事件的原因做出了详细的解读：此次更名预示着蜜蜂瓷砖国际身份的回归。“蜜蜂”作为纯意大利血统的瓷砖，在中国市场试水15年取得了非常大的成就。但从营销战略上看，品牌名字并不具备独特代表性。现在由“蜜蜂”品名变更为“IMOLA”，直接与集团名称、产地名称相吻合，有利于消费者辨识和维护良好的市场秩序。
回顾历史，1999年IMOLA决定试水中国市场，该年8月8日，“蜜蜂”瓷砖中国区总代理——北京众信利华经贸有限公司正式成立。6年之后，众信利华启动了“百城计划”，在此期间企业积极推行营销网络体系的建立，经过不懈的努力，截至2012年，“百城计划”已经初步实现，企业市场遍布全国，销售网络已达到100座城市，200家店面，进一步深化国际一线陶瓷品牌的市场影响力。
但令人遗憾的是，在蜜蜂品牌强大的影响力下，跟风者也不断涌现，消费者面对其他跟风品牌无所适从，扰乱了正常的市场，更严重的是，由于实力不济，跟风品牌无形之中损害了蜜蜂品牌的美誉度。在此情况下，蜜蜂品牌更名提上了意大利IMOLA陶瓷集团的工作日程。在经过精心的筹备之后，意大利IMOLA陶瓷集团终于圆满完成了此次改名。
许多经销商甚至表示，“改成IMOLA，正好可以与一些容易混淆的品牌完全区分，让消费者选购起来更明白，是件好事。”
“放弃蜜蜂，回归IMOLA，是真正做回了自己！“张有利坦言。
战略：深耕国内市场
近两年来房地产市场出现拐点，而与地产业关联紧密的瓷砖行业虽然受到了影响，但从整体形势来看，还是呈良性增长。最新数据显示: 2013年前11个月我国瓷砖产量为89.9亿平方米，同比增长5.5%。瓷砖行业资深人士乔永东提供数据：目前中国瓷砖市场份额有3000亿人民币。
张有利表示，当下已从“房地产经济时代”向“住房经济时代”转型。中国的中高端消费者的消费需求正激增，对于品牌、品质、服务的各项要求都在提高。
对于2014年的市场前景，张有利则表现出超然和自信。他强调，瓷砖行业如今已进入品牌大营销时代，企业2014年的品牌营销投入会比2013年增加十倍以上。同时，企业将以专注泛家居行业的经营定位，开展互联网、文化传播的多元化产业链经营，以产业集团的规模整合行业资源，并服务泛家居行业的产业价值链。
“国际化将让IMOLA走得更远“。张有利乐观地表示。
