3月的天气，春雨绵绵，陶瓷行业也迎来一片欣欣向荣的景象。走访市场发现，3月以来，陶瓷企业终端营销活动屡屡出击，取得了不菲的成果，为2014年的开篇拉开了一个良好的序幕。

　　据专家统计，2013年前11个月国内瓷砖产量达到89.9亿平方米，同比增长5.5%，全年的瓷砖产量增长预计也不会超过6%，陶瓷行业经历多年的高速发展后首度迎来了微增长。曾经对2013年的行业增长进行精准预测的尹虹博士在公开场合再次预测：2014年国内瓷砖产量仍然会继续增长，但是保守估计在3%以上，5%以下。

　　尹虹博士的判断，要留待2015年来揭晓，然而眼下2014年的陶瓷市场争夺战却依然要继续。几家欢喜几家愁，可以预见今年的陶瓷市场形势将更显严峻。不过，根据记者连日来的观察，目前市场上陶瓷企业的终端营销活动总体上效果不错。比如，2014年3月金意陶“幸福家快·乐购”宜昌首战告捷，整合当地两大建材市场、宝马汽车、美容会所、五星级酒店、银行、饭店等“1+N”营销模式取得了预计的效果，活动当天即签单100多张;比如，六安依诺瓷砖开业当天人气火爆，现场签订150多单;高德瓷砖“春装盛宴 抄底厂家”3.9千人团购会圆满成功，签单率80%以上;还有萨米特陶瓷、欧神诺陶瓷、嘉俊陶瓷、北海特地、格莱斯陶瓷等许多陶瓷企业，终端反映的销售情况均取得不错的成果。

　　2014年，似乎形势也不差?专家则表示：2014年，国内陶瓷产量会继续增长，但估计增长可能低于5%，不如2013年，甚至会在3%左右。营销更注重渠道下沉，看好新农村市场。