2014年陶瓷行业的第一声“春雷”在京响起。3月20日，由北京陶瓷商会主办，闽龙集团承办的题为“开启家居新时代 传递行业正能量”的2014年陶瓷行业发展论坛在闽龙广场成功举办。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌、北京陶瓷商会会长闽龙集团董事长陈进林、法恩莎卫浴总裁杨占江、新中源陶瓷总经理沈骐、长谷瓷砖总经理刘国海、马可波罗瓷砖总经理石峰出席本次论坛。本次论坛主要围绕“2014年陶瓷行业的发展趋势”、“什么样的电商模式更加适合陶瓷行业发展”、“哪些品牌动作更值得消费者期待”等三个议题展开讨论。

    2013市场火爆 2014将趋于平稳

    中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌对2013陶瓷行业总结用了“出乎意料”四个字来形容市场的火爆。他介绍，2013年陶瓷行业有三个特点，一是市场的火热程度超出去年初的预期，增幅将近20%；二是销售额高于产量，利润又高于销售额；第三是品牌和渠道对企业增长推动作用非常明显；第四是外需增长还高于内需的增长，内需增长17%，外需为24%，去年出口额将近180亿，由此证明中国陶瓷行业国际竞争力非常强；第五，行业结构转型、产业升级的步子在加快。

    对于今年的行业市场，缪斌预判不会持续像去年那样火热。是因为受房地产的影响，今年房地产降温潮在全国各地表现都非常明显，三四线城市住房的刚性需求相对减弱。但各地不平衡的楼市降价放量依然会为各地市场带来一定的刚性需求。初步的判断，2014年销量额依然能维持15%以上的增长。

    闽龙陶瓷董事长陈进林从北京区域对陶瓷行业做了预判，他认为作为一线城市的北京区域比较特殊，刚性需求旺盛，今年会有20%左右的增长，因为今年将有大量的回迁房面临装修，另外二次装修也是一个大的增长点，所以他预判2014年陶瓷行业仍会持续火爆。

    电商“伤”不了传统渠道

    对于陶瓷行业的电商发展，与会嘉宾各有见解。北京陶瓷商会会长、闽龙集团董事长陈进林认为，电商的模式对传统实体店渠道的冲击不大，因为陶瓷洁具都是大件产品，无论网上炒的多热，在实际购买时依然要到实体店去体验，另外陶瓷产品还面临着切割、运输等一系列售后问题。电商或许会给综合性建材市场带来一些冲击，但闽龙陶瓷总部基地内都是旗舰店，很多消费者在陶瓷品牌的网络店面中了解过信息之后，最后还是会到这里来体验、转单、下单，一定程度上反而促进了闽龙这样专业市场的增长。陈进林介绍，一些网站举办的“团购式”爆破营销已经持续火热了好几年，虽然消费者在团购现场下了订单，但依然要到闽龙的专卖店里转单签订合同，因为这样消费者才能得到最有力的保障和服务。

    另外有与会嘉宾认为，电商与传统实体店的一个很大区别就是没有地域限制，通过电商购买后的售后服务是最让消费者困惑的，这也是陶瓷行业在电商渠道一直未成气候的主要原因，如果这个问题能解决了，陶瓷行业的电商才会迎来真正意义上的春天。