陶瓷行业在我国发展已有很长一段时间了，先如今有大大小小企业三千多家，在激烈的新一轮市场竞争中，优胜劣汰成为必然，打造品牌势在必行。由价格营销转变为价值营销，陶瓷行业随着市场演变而不断发展变化，注重创新、走品牌化发展之路是大势所趋。
陶企发展需改变产品、营销同质化现象
在产品研发设计上，已由过去风格雷同、偏重实用功能，朝着能充分满足业主不同需求的个性化和多样化发展;在产品品质方面，也由过去作坊式、同质化向差异化、精品化和环保方向发展。
在品牌营销方式上，则由过去的手段单一走向资源整合，从价格营销转为价值营销;在未来发展方面，许多陶瓷企业将告别急功近利的粗放式经营，开始规范运作、规模发展，并将文化注入到品牌之中。随着消费者购买方式的转变，节省消费者选购时间、注重展示体验功能的旗舰店，也将成为卫浴品牌的一种新选择。
外行促进洗牌企业品牌意识觉醒
近年来，不少外行进入到卫浴行业，外部企业及资金的进入，对现有陶瓷企业是一种挑战，也是一种推动。九正建材网调查发现，中低档市场将面临洗牌的冲击，在产业加速整合过程中，品牌力量逐渐凸显，市场份额和利润正在向大品牌企业集中。
陶瓷行业无序竞争、创新能力不足及品牌意识不强等固有现象，并没有从根本上得到改观，但陶瓷业的能量正在扩展释放。所谓"时势造英雄",随着陶瓷业发展的提速，企业品牌意识的觉醒，陶瓷行业最终必将与其他成熟的行业一样，迎来一个品牌的高峰期，并催生出为广大消费者所熟知的领军品牌。
