今年4月1日起，《建筑卫生陶瓷行业准入标准》将正式实施，这是国家首次针对建陶行业制定准入标准，从产能规模、产品质量等方面划定行业门槛。准入标准是国家对建陶行业设立的指向标，预示着行业由开放型转向准入型，产业由粗放式转向集约式，迎来由量到质的跨越式发展。

　　统计数据显示，目前，我国陶瓷砖生产企业中，绝大多数均为中、小型企业，产品结构以中、低档产品为主，产品质量参差不齐。近年来的陶瓷砖产品质量国家监督抽查显示，放射性、重金属等限量检出的安全指标时有超量，吸水率、破坏强度和断裂模数等关键性能指标不达标问题突出，行业产品质量亟待整体提升。

　　陶瓷行业2014发展动向

设立行业指向标

　　即将实施的《建筑卫生陶瓷行业准入标准》，首先对产能扩张释放出严控信号。根据行业建设布局规定，东南沿海地区控制产能增长;中部和西部地区高起点、高水平、高质量因地制宜承接产业转移。严禁在非工业规划建设区和城市建成区等区域内新建和扩建项目;已运营的项目，未达准入标准的，应在2016年年底前整改达到;整改仍未达到的，应依法迁出或关停。

　　上述标准对直接影响品牌声誉的产品质量下了“死命令”：严禁生产、使用有毒有害色釉料和原料，杜绝重金属污染和放射性超标;严禁生产排污管内面没有施釉的卫生洁具产品;严禁生产假冒伪劣产品和侵犯知识产权的产品。

　　国家建筑装修材料质量监督检验中心石陶室主任贾培元认为，目前陶瓷砖行业产品质量及用户市场参差不齐。近年来，企业生产环节的抽查合格率较高，如2013年国内地区抽查，合格率在90%以上。但建陶产品一到销售市场上，就容易出现质量问题。原因在于产销环节存在一定脱节，产品主体厂家和零配件供应商的质量协调性问题有待解决。

　　广东省陶瓷协会会长陈环接受媒体采访时表示，准入标准是国家对建陶行业设立的指向标，预示着行业由开放型转向准入型，产业由粗放式转向集约式。企业只有切实理解国家产业政策精神，转变生产方式，才能在发展中有效规避政策风险。

　　高速发展存质量隐忧

　　据统计，自1993年以来，我国建筑陶瓷产量就位居世界第一。2000年至2005年，我国陶瓷砖产量平均年增长量保持在11%以上。以2008年为例，我国陶瓷砖产量达到57亿立方米，约占世界产量的60%，特别是辽宁、江西、湖北、陕西、湖南、山西等新兴陶瓷砖产区产量增长都超过了50%。

　　从数据看，陶瓷砖行业保持高速发展，但行业整体发展状况及质量水平仍够不上高端。

　　目前，我国陶瓷砖生产企业有2000余家，其中大型企业30余家，约占2%;中型企业200余家，约占10%;小型企业1700余家，约占88%。主要集中在广东佛山、山东淄博、福建晋江和四川夹江等地区。

　　除小企业遍布外，行业产品质量也是参差不齐。广东佛山、江浙部分地区的陶瓷砖生产技术及工艺水平已具备参与国际竞争的实力，产品质量接近国外先进水平。然而，福建、山东、四川等主产区以及江西、河南、河北等新兴产区的小型企业众多，主要以中、低档产品为主，产品质量差异较大。

　　“国内还是比较缺乏品牌。”中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄心红表示，目前不少国内出口陶瓷砖都不打自己的品牌，企业品牌培育及建设意识亟待加强。

　　健康产品受宠

　　2013年已经告一段落，但是许多瓷砖行业商家的境地都不容乐观，不仅仅是市场萧条所带来的影响，更包括国家对房地产行业的调控，以及各种材料成本的不断升高，使得瓷砖行业趋于透明化、低利润化。许多缺乏竞争手段的商家已经站在风口尖端，处境已变得十分危险。

　　但现在还想要在单一瓷砖产品上打出品牌提高销售额已经是一件非常困难的事情，因为瓷砖行业国内就已有数千个品牌，想要在如此众多品牌之中脱颖而出，已经不是一般的品牌推广战略能做得到了。所以，许多厂家包括一些一线品牌的厂家开始琢磨着往产品多元化、创新化的方向去发展，并已经取得一定的成效。

　　目前许多瓷砖企业甚至好几家一线品牌企业，已经联合别的瓷砖企业，开展跨行销售战略。目的是实现产品多元化，在消费者购买自己产品的同时，带动合作行业产品的销售，以此让自己品牌在同行业中凸显优势。

　　此外，一些生产厂家则是走上了科技的道路，研发新型产品，在市场上打开一个新的空间，比如暖芯瓷砖、自发热地板，此类产品目前在市场上流通也有一年多的时间了，虽说这类新产品的吸引力很高，但趋于客户各方面的考虑，要想在短时间内普及还是有一定难度。实际上能把新技术真正做到让用户完全没有担忧的生产商还是少之又少。不过新型产品在经过一段时间的打拼之后，只要不是产品本身质量问题，最终还是会被社会所接受，并且普及。

　　小编认为，瓷砖行业的改革对于终端店面也是一个考验，俗话说的好：先下手为强。当一个新的商机出现在眼前的时候，有的商家选择接受，有的拒绝。这其实只是一个营销的原则问题，在没有彻底了解情况之前就接受它，那是愚昧，反之，则是顽固的。

　　健康越来越受到重视

　　在全球都在关注环保的大环境下，人们在保护环境的同时要更多地考虑自身的安全。越来越多的人在关注瓷砖的外观、吸水率、耐磨性等特性的同时，更加关注瓷砖是不是符合环保要求，辐射程度是否超出人体的承受能力。对于瓷砖企业来说，在降低生产成本的同时，绝不能降低产品原有的品质。

　　目前，国外品牌在中国的市场占有率比较高，意大利瓷砖是比较受欢迎的。这主要取决于两方面：第一，意大利的瓷砖生产设备精密度等参数比较高，大多数国家的瓷砖生产设备都是从意大利进口的，第二，意大利瓷砖的密度比较大、吸水率低、耐磨。据业内人士介绍，某一品牌的负离子印象砖在釉层和坯层的基础上增加了一层主要由单极性矿物电气石超细微粉和复合稀土元素构成的负离子层，使1平方米的印象砖释放的负离子相当于15平方米森林的释放量。

　　瓷砖尺寸更多样

　　目前，随着瓷砖市场的专业化程度不断提高，消费者对瓷砖尺寸的选择也更多，瓷砖尺寸呈两极化发展。

　　一方面，由于越来越多的消费者追求墙上装修的无缝效果，而使大块瓷砖愈加受欢迎。同时，大面积住宅楼的日益流行也推动了大块瓷砖的走俏。目前，室内墙面瓷砖一般以250毫米×360毫米的尺寸较为普遍，客厅地面用砖一般不小于500毫米×500毫米，如果客厅面积超过40平方米，地砖的规格则更大。据专业人士介绍，“大片块”瓷砖的工艺流程比小面积瓷砖复杂得多，生产厂家在光泽、纹路、平整度、吸水性等方面都要花费更多的心思。从直观效果来看，大块瓷砖无论花色、质感还是装修效果都比传统瓷砖更突出。

　　另一方面，小尺寸的瓷砖比过去更受欢迎。很多人发现小尺寸的正方形瓷砖可以砌出许多的图案，适合装饰小面积的墙面。在市场上有一种粗质感的小瓷砖，就可以铺出欧洲田园的风格。意大利设计在各行各业都闻名全球。在世界上生产瓷砖的三大国家中，中国和西班牙一直都在模仿意大利的设计。要形成自己的风格，中国瓷砖生产企业走出一条创新设计的特色之路是关键。

　　瓷砖企业争走高端路线

　　“目前，瓷砖市场上的新品花样翻新，实际是‘换汤不换药’。”一位不愿透露姓名的瓷砖代理商表示。目前，各个瓷砖生产企业都在大力开发新型高端产品，不断增加瓷砖的花色和品种，但在新品繁荣的背后，瓷砖行业却隐藏着危机。

　　意大利瓷砖的出口量占世界瓷砖出口量的60%，中国和西班牙不到40%。意大利瓷砖最具世界竞争力，这不仅取决于意大利瓷砖的设计和质量，还在于意大利瓷砖的性价比高。其实，意大利瓷砖并不贵，主要是进口到中国后经营模式的变化使销售价格非常高。今年，意大利30多个世界顶级家居品牌的中国总代理梅蒂奇与意大利瓷砖生产厂家共同制定了在中国市场上的销售统一价格，省去了中间的层层加价，使消费者可以享受到比较低的意大利原装进口产品的价格。

　　业内人士表示，今年不管是一线品牌，还是新兴品牌，价格都在去年的基础上有所上涨。各个企业也在大力开发一系列新型高端产品，不断增加瓷砖的花色和品种。但在新品繁荣的背后，瓷砖行业却隐藏着危机。2014年，陶瓷砖产品的出口还将是继续增长的一年。首先，我国陶瓷砖产品的性价比优势明显，极具国际竞争力，其次，全球陶瓷砖的市场需求近年来一直增长稳定，尽管我国陶瓷砖产品出口面临反倾销、技术贸易壁垒等困难，但都无法阻拦陶瓷砖出口继续增长的趋势。2014年，我国陶瓷砖出口将突破11亿平方米，增长在10%左右，出口量占全年总产量的约12%。

　　新产品制胜几乎成为陶瓷砖行业的共识。2013年，陶瓷砖领域最大规模的装备更新仍然是喷墨印花的应用。估计在2014年，我国陶瓷砖行业将增加约800台喷墨印花设备，喷墨印花应用市场逐步细分并专业化生产，如应用于瓷片、仿古砖、微晶石、外墙砖、腰线花片等不同对象的专用设备出现，陶瓷墨水国产化进展迅速，价格明显下降。2014年，随着薄型陶瓷砖行业标准的即将发布，陶瓷砖薄型化的进程大大加速。同时，整个行业围绕节能减排和废渣利用等环保问题的新产品研究、开发、应用会大量出现。职业卫生、安全生产、社会责任方面的要求将迫使陶企进一步增加投入。

　　一边是国内瓷砖生产成本的上涨，一边是国际瓷砖企业竞争的加剧，利润较高的高端路线是瓷砖企业竞争的必由之路。