在牵手世界小姐举办多场签售会后，龙头陶企新中源陶瓷把“美丽营销”再升级，从线下回到线上，大玩微营销。昨日，在第64届世界小姐中国区总决赛启动会上，主办方宣布了将与新中源合作举办“微世姐”的项目。

　　早在2012年，新中源陶瓷开始与世界小姐开展合作，举办签售会等促销活动以及其他公益活动。“世界小姐的美丽，以及对梦想的追求，这两点和新中源的品牌定位很契合。”广东新中源陶瓷有限公司市场总监郭浩对记者说道。

　　开展此类活动除了实现对品牌传播的效果，郭浩还向记者透露，通过举办世界小姐签售会等活动，间接搭建起一个促销平台。平均一场活动能吸引到80到100户家庭，客单价平均在1万到3万元之间。这意味着，一场签售会下来，能转换成的销售额都在100万元以上。

　　在牵手世界小姐合作了两年多后，郭浩评价，此次微评选是对此前“美丽营销”的一种升级。“我们从线下回归到了线上，之后还会有系列落地活动。”他表示，希望以此类营销事件进一步强化新中源微晶石领导品牌的地位。

　　事实上，身在关注度较低的陶瓷行业，近年各大陶企均不断加快从行业品牌走向大众品牌的进程。郭浩坦言，由于如喷墨技术等的出现，陶瓷行业操作新品牌的成本越来越低。“目前看来，行业内还是保持每年都有较多的新锐品牌出现，但与此同时，品牌之间的分化与集中度也越来越高。”