新型城镇化下的商机·陶瓷行业本报记者

　　黄俊溢

　　随着新型城镇化战略的快速实施，国家将大量建设廉租房、经济适用房用以满足人们对住房的刚性需求。同时，根据《国家新型城镇化规划?穴2014—2020年?雪》中提出的“努力实现1亿左右农业转移人口和其他常住人口在城镇落户”的要求被明确，也意味着更多人将在城市实现安居乐业的梦想。那么，随着人们居住环境的改善，无疑将带动泛家居行业中的陶瓷行业进一步发展。

　　近年来，不少陶瓷企业受房地产政策调控影响而销售下滑，市场表现一度低迷。国际工商业精英联合会名誉会长张有卓在接受中国经济时报记者采访时认为目前陶瓷行业总体产量过剩，但区域发展不平衡，有些地方过于饱和，有的地方还比较紧缺。而随着国家的新型城镇化发展的推进，将对陶瓷产业调整大有好处，有利于企业开拓新市场，寻找新的增长点。

　　刚需带来市场潜力

　　中国商业联合会日前在佛山发布《中国泛家居行业研究报告（2013年度）》?穴以下简称“报告”?雪指出，新型城镇化建设将给泛家居行业带来机遇，产业规模将从2012年的10万亿元扩至2015年的15万亿元。

　　业内人士认为，在新型城镇化战略的指导下，国家大量建设廉租房、经济适用房，这部分的购房属于刚性需求，大家买完房子需要装修，那么家居产品的需求量也将随之增加。

　　“新型城镇化的推进，主张向绿色、低碳、可持续的方向发展，这点对瓷砖企业有巨大的带动作用，随着大量农业人口的市民化，越来越多的老百姓将住上好房子，对装修的要求也将大大提高，这对于瓷砖企业来说具备市场潜力。”雅迪陶瓷有限公司董事长宋文通在接受本报记者采访时认为。

　　山东聊城的一位瓷砖经销商的感受是，近年来，安居房的订单量开始增多，前些日子接到几十万平方米的订单，这种情况过去即便是在一线城市也比较少有。

　　张有卓认为，过去陶瓷企业找不到发展方向，市场基本沿着大城市向二三线城市扩张，盲目性比较大。现在国家大力推动新型城镇化建设，根据《国家新型城镇化规划?穴2014—2020年?雪》中提出的“努力实现1亿左右农业转移人口和其他常住人口在城镇落户”的要求，也就是每年将有1600多万名农业转移人口要进城，这将为陶瓷企业带来巨大商机。同时企业也要根据国家对各地区制定的发展规划、功能定位找准自己的发展机遇。

　　市场两极分化加剧

　　一位佛山陶瓷经销商向记者表示，陶瓷行业在一线城市基本处于饱和状态，在二线城市呈现竞争激烈状态，反之，三四线城市大部分地区尚未出现品牌企业垄断终端市场的态势。言外之意是说，陶瓷企业应加紧开拓三四线城市市场，抓住城镇化发展的机遇，才能真正达到扩大市场的目标。

　　张有卓对市场的判断相似，他认为，未来市场趋势是往三四线城市走，大城市电子商务比较发达，物联网比较发达，所以大城市增长得没有小城市快，尤其是三四线城市增长得比较快。

　　据宋文通介绍，对于二三四线市场，商机已经显现，目前全国的瓷砖行业呈遍地开花的趋势。由于城镇化的建设，需求量提高了，全国分片产能也大大提高，区域化越来越明显。同时，竞争也愈加激烈，市场进一步被细分割据，形成本地生产本地销售的局面。每个厂区辐射范围只能在几百公里内，比如东北地区的一个工厂的产量当地就可以消化，不需要向外地运输销售。这就需要企业找准自身定位，找到适合自己发展的方式方法和客户群定位。

　　“未来市场的两极分化会越来越明显。”对于未来市场的发展方向，雅迪陶瓷董事长宋文通认为，大量保障房、廉租房的建设会带动价格和品质要求相对较低的产品，这类走低端产品路线的企业将有巨大的市场机遇。而做高端产品的企业就要从技术、服务方面不断创新，在全国范围内走品牌化路线。

　　企业需找准自身定位

　　张有卓认为，很多地方政府认为城镇化就是大量盖房子，其实这只是一个方面。新型城镇化的发展一定要有产业来带动，而发展何种产业应根据当地的特长来选择。比如陶瓷产业在佛山发展起来，是因为当地有制陶的传统，在原料、技术、氛围等方面都具备条件。陶瓷产业的产业链很长，从设计、原材料的供应到成品的加工生产，再到建立展示中心、物流中心，佛山具备各方面的因素所以能发展起来。

　　“我国幅员辽阔，有的城市交通四通八达，就可以作为家居行业的流通、展示中心，有的地方人才济济就可以作为陶瓷产品的设计中心。企业要在这长长的产业链中根据城镇化规划来寻找到自己的位置。”张有卓表示。

　　宋文通认为，要一分为二地看城镇化问题，城镇化给瓷砖行业带来一些利好信息，但是城镇化是长久的过程，不是说短期内就会使市场增长。从市场的整体来看，目前房地产市场比较低迷，瓷砖行业在竞争非常激烈的情况下，将倒逼企业转型升级，企业只有通过不断创新，开发新产品、新工艺。同时做好市场服务，做好配套宣传，为打响品牌打下基础，才能随着城镇化的发展找到一条适合自己的可持续发展道路。

　　张有卓给企业的建议是，首先搞清楚政策，国家对各地区有怎样的产业规划，根据当地情况来抓住商机，根据自身长处和国家区域功能规划配合起来走好下一步。小企业是缝隙战略，要根据自己的特色量身定做符合自己的方案。大企业是规模效应，全国几个地方分布几个点，规模生产规模销售，这样的企业力量比较强。

　　“近年来，家居行业朝泛家居方向发展，即家居一体化。消费者需要的不是瓷砖，而是整体解决方案。”张有卓认为，现在人们的需求已经从温饱型转向小康型了，城镇居民对住房的要求也在提高，人们需要把房子装修得漂亮，就需要整体风格、色调、材料等方面是配套的，而不是单独去选择什么样式的瓷砖。这就需要设计、家装公司做粘合剂，将家居行业整合起来。这对产业发展的整合有利好作用，届时家居行业潜力将是无限的。