近来，有分析师表示，由于陶瓷产品同质化严重，且各大厂家销售市场的高度集中，在由此导致的激烈的市场竞争下，陶瓷企业为了提高销量并占有市场份额，不惜降低价格，薄利多销。

　　对于面临着产能过剩，产品附加值过低，国际竞争力不强，又遭遇多项反倾销调查的陶瓷行业来说，2014年可谓是内忧外患。

　　内忧：产能过剩利润微薄

　　随着陶瓷企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，产能出现过剩，供需失去平衡。

　　实际上，我国虽是一个陶瓷生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价也并不高。

　　据介绍，一个价格0.7美元的陶瓷口杯，出口到欧盟售价约为3.5美元，但国内企业仅获利0.1美元。其余大头被国外经销商拿走，他们除去运费等开支约1.5美元，实际获利超过1美元，是我国生产企业获利的10倍。

　　中投顾问建材行业研究员邹明晓认为，我国陶瓷企业利润微薄，主要原因在于成本高企以及销售价格相对便宜。这其中一个深层原因就是激烈的市场竞争；由于产品同质化严重，且各大厂家销售市场集中度高导致市场竞争激烈，企业为了提高销量并占有市场份额不惜降低价格，薄利多销，这就导致了行业利润的普遍微薄。

　　“上游原材料价格高涨也是造成陶瓷企业利润微薄的原因之一。”中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长夏高生说。

　　此外，由于我国房地产调控政策的出台，也让陶瓷产业当下面临的产能过剩问题更加严重。

　　夏高生表示，房产宏观调控制约了市场需求的增长，使得价格竞争激烈且提价困难。

　　外患：面临多起反倾销

　　据中国陶瓷工业协会透露的数据显示，目前，我国已经是日用陶瓷第一大生产国，产量约占全世界的70%。

　　然而，去年以来，韩国、阿根廷、秘鲁、巴西等多国相继发起对我国陶瓷出口产品的反倾销，这让国内陶瓷出口市场遭受到了沉重打击。

　　此外，数据统计，我国日用陶瓷在欧盟市场占有率已经接近五成，是欧盟日用陶瓷第一大进口国。无独有偶，欧盟委员会也曾发布《关于欧盟对我国陶瓷厨餐具开始反倾销调查的通知》，并对中国出口至欧盟的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查。

　　从更早之前的2011年9月，欧盟对中国瓷砖反倾销案作出的终裁来看，欧盟对外销陶瓷产品征收最高达69.7%的惩罚性关税，且有效期长达5年，并可视情况延长。

　　这也是影响范围最广、涉及金额最大的中国陶瓷行业反倾销案，涉及金额高达7亿美元，涵括企业超2000多家。

　　此外，印尼反倾销委员会也在2012年初发布了对中国陶瓷餐具产品反倾销调查终裁披露，并对各类陶瓷产品征收87%的反倾销税，这也是当年陶瓷行业遭遇的首个反倾销。

　　“在欧盟展开对我国陶瓷餐具及厨房用具的反倾销调差期间，我国陶瓷产品出口数量和出口额将会受到影响。”邹明晓说。

　　但同时，反倾销对我国陶瓷业的长远发展也有好处。“目前的陶瓷企业缺乏自主创新能力，国际市场竞争力不强，此举将倒逼企业实现创新升级。”有业内人士说。

　　邹明晓也认为，这可能在一定程度上有利于我国陶瓷不断完善管理和经营，提升产品质量和市场透明度。若反倾销调查后我国陶瓷业不存在问题，这将使得我国陶瓷产品和厨房用具获得极好的出口利好，有利于陶瓷业的出口。

　　产业链分工亟待完善值得注意的是，由于产能过剩等原因，多家陶瓷上市公司今年第一季度的业绩也很不理想。

　　有关陶瓷企业表示，陶瓷企业第一季度业绩不好甚至亏损主要是由于销售数量降低，平均销售价格较预计有所下降，导致毛利减少。

　　有陶瓷企业负责人在接受采访时说，陶瓷行业目前需要进行产业链分工和资源整合，不同产品亟须专业化的OEM代工厂商，通过专精于少数品种但大规模产量的专业化生产，将生产和品牌及销售渠道进行分工和合作。这将使有成本竞争力的厂商越做越好，没有成本竞争力及产品技术能力低的产能自然遭到淘汰。

　　对此，夏高生也表示认同：“陶瓷行业现行全产业链的经营，而没有专业化的分工，造成生产面资产投入太大，销售面的渠道复杂，经营管理难度高和费用太大的局面。”

　　此外，邹明晓表示，陶瓷业目前处于销售淡季，市场需求低迷而陶瓷业却产能过剩，解决产销矛盾主要从开源节流两方面进行。

　　“开源方面，陶瓷企业应开拓新渠道并逐渐降低产品价格进行大力促销，提高销量。节流方面，企业应逐渐降低生产量，并修炼内功，提高技术水平并进行新产品研发设计，满足消费者多样化的需求。”

　　邹明晓认为，未来我国陶瓷业必须要提高技术水平，并提高研发实力，不断地推出多样化、个性化的高质量产品，以产品品质占领市场。此外，陶瓷企业应该开拓新兴市场，避免行业竞争的高集中度，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升竞争力，实现市场占领。