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网销品牌,能否助力电商成长

发布:2014-7-4 14:26:38  来源: 《陶瓷资讯》 [字体: ]

  网销品牌,或称互联网子品牌、电商品牌,是企业或商家针对电商这个新兴渠道推出的专有品牌。近来,有家电企业纷纷推出自己的互联网子品牌,如美的小家电的“易酷客”,康佳彩电的“KKTV ”,创维彩电的“酷开TV”,格兰仕空调的“UU”电商品牌等。

  面对互联网大潮的冲击,企业和商家不仅要培育并具备互联网思维,还需针对网络营销的兴起搭建适应企业和品牌发展的互联网平台,以及确定平台的主角——是线下的原有品牌,还是令起炉灶的线上品牌,成为电商成长过程中不得不面对和思考的问题。

  比尔·盖茨曾说,“21世纪,要么电子商务,要么无商可务”。对于传统产业之一的陶瓷卫浴业来说,网络营销以“青山遮不住”的姿态滚滚而来,成为必须面对和接受的一种理念,成为行业内最重要的营销模式之一。面对互联网的战略转型,及时准确乘坐电商“高铁”,更是陶卫业需要积极探索的内容。快速布局电子商务,是陶卫企业占领未来市场的重要组成部分。

  因其尚未完全爆发的潜在优势和能量,电商模式已成为陶卫业界非常关注的热点问题之一。近来举行的多场电商论坛,也受到了业内人士的热捧。日前由《陶瓷资讯》报、陶瓷资讯网、陶瓷资讯微信平台、网罗天下联合主办的“2014中国陶卫行业电商论坛”,600多人参加,十余位重量级嘉宾,分享电商的发展经验,共同探讨陶卫业电商的突围之路,受到了业界的广泛关注,再次为行业献上了一场关于电商的饕餮盛宴。

  关于陶卫电商,有企业已在积极试水,但更多企业则处于谨慎观望阶段。原因是陶瓷卫浴业的电子商务时代还没有可借鉴的成熟模式,而在实操层面,大多陶卫企业选择独立团队独立运作电商平台,如果推出独立网销品牌,区分线上线下的独立产品,以个性化定制方式将产品、网销平台、消费者链接起来,以高性价比的优势,把最好的产品和服务传递给消费者,提升市场占有率,在理论上是可行的。而这种线上线下双品牌布局模式,也迎合了网销发展要求。

  所以,尝试线上线下双品牌布局,既可避免线上线下难以调解的矛盾,又可快速突破电商通路。对于尚处于探索阶段的陶瓷卫浴电商,网销品牌的横空出世同样处在探索阶段。

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