本报通讯员曲振毅

视威科技：

品牌成长离不开商务局的“授课”

高淳陶瓷：

以品牌创新引领转型发展

在美国的很多城市，你很容易就能听到这样一个名词：nova。这个词，指的就是中国的高淳陶瓷。

美国消费者如此熟悉高淳陶瓷，下面两组数字或许是主要原因：在美国百货店单周销量排名中，高淳陶瓷已经连续6年蝉联日用陶瓷品牌榜首；在过去的20年间，高淳陶瓷一共出口到美国的日用陶瓷共计5亿件，合格率达到100%。

“我们的产品，7成左右出口到美国。品牌在美国市场的培育过程，也是我们在市商务局积极帮助和指导下，自身成长壮大的过程。”江苏高淳陶瓷股份有限公司董事长孔德双说。

创建于1958年的高淳陶瓷，自上世纪80年代开始，从一家生产日用粗陶的手工作坊，一跃成为江苏省陶瓷行业的创汇创利大户，连续20多年名列中国陶瓷出口前5位。

进入21世纪，复杂多变的国际环境，加之购买劳动力和资源的成本大幅增加，中国陶瓷行业外贸出口优势逐年减弱。面对严峻的国际市场，市商务局将为民务实的作风建设融入到日常工作中，积极引导高淳陶瓷参加国内外优秀展会，并连续多年在广交会上给高淳陶瓷以特装展位的支持，助力品牌推广。

在此基础上，高淳陶瓷及时调整发展思路，适时提出转型方向，吸收国外发达国家的先进技术、管理等。此外，在巩固国际市场份额的同时，管理层也把发展目光瞄准国内市场。

“陶瓷产品要契合本土化需求，首先要调整产品的创意设计。”孔德双说，高淳陶瓷以前一直跟着国际的主流设计走，现在要主打自有品牌，意味着高淳陶瓷必须不断做强自主设计，增强创意能力，挖掘产品的文化内涵，提升品牌附加值。

2005年开始，高淳陶瓷投资兴建占地120亩陶瓷文化创意产业园的举措，无疑是对孔德双上述话语的有力回答。2007年投入使用的这个产业园，现已引进4位一流设计人才，以及包括中央美院在内的12支专业化设计工作室和创意公司。2008年，该产业园被省文联授予江苏省唯一的文艺家创作基地。2012年底，中国陶瓷工艺协会也将“中国陶瓷文化创意产业示范基地”这样一个荣耀称谓，授予高淳陶瓷文化创意产业园。

在孔德双看来，荣誉倒在其次，产业园的最大意义，在于“企业有了产品的定价权，也给了客户选择权”。据悉，高淳陶瓷目前自主设计的产品，已经超过95%。今年7月，中国陶瓷设计“大地奖”揭晓，高淳陶瓷喜获唯一一个日用陶瓷类金奖。

“当前，国际市场深度调整，江苏一大批传统出口型企业发展遇阻。高淳陶瓷近年来‘以品牌创新引领转型发展’，为外销型企业如何转攻内需市场提供了成功借鉴。”市商务局外贸处相关负责人表示。

日前，经过申报、初审、复审、审议和公示，18个2014-2016年度江苏省重点培育和发展的国际知名品牌和26个2014-2016年度南京市重点培育和发展的国际知名品牌新鲜出炉。

今天起，本栏目将连续推出国际知名品牌巡礼。在展示知名品牌风采的同时，我们也能从中看到市商务局一如既往地将作风提升作为服务企业和推动商务经济发展的重要保障，致力打造人民群众满意的“放心商务”。

在2014—2016年度南京市重点培育和发展的国际知名品牌名录上，视威科技的“swit”品牌再次上榜。

对于品牌的成功蝉联，南京视威电子科技股份有限公司董事长于江苏透露，美国人和市商务局的相关处室，分别给公司上了堂课，推动品牌的一步步成长壮大。

美国人上的，是让视威人“吃一堑长一智”的课。

起步于1996年的视威科技，最早研发出广电专业级摄像机镍氢电池。这款高性价比又极具环保的产品，一路从江苏电视台销到中央电视台。到2002年，swit已经成为国内广电市场摄像机电池具有影响力的品牌。与此同时，通过参加美国、欧洲等国外专业展会，在海外市场的广播电视领域，swit也开始为人所知。

“正当我们憧憬海外市场美好前景时，美国人给我们当头一棒。”于江苏回忆，一位美国的经销商在销售swit产品一个多月后，突然在美国抢注了“swit”商标。这意味着，其他经销商如果在美国销售swit品牌的摄像机电池，必须要额外支付一笔商标使用费用给这位美国人。多次协商无果后，公司领导层经过慎重研究，决定：一是尽快在其他海外市场注册“swit”品牌；二是停止给抢注商标的供应商供货，并在美国申请新商标，继续销售摄像机电池。

直到2012年，“swit”商标在美国注册10年有效期满后未续，视威科技才得以在美国获得重新注册“swit”。至此，“swit”品牌在全球得到统一，为品牌的强劲发展奠定了更加坚实的基础。

于江苏坦言，品牌战略不仅仅是单纯的商标注册。“品牌，有着更为深远的含义，至少包括产品品质、诚信经商和品牌传播3个层面的意义。”也正是这件事，促进了视威科技“诚信、精致、创新、共赢”企业文化的形成和发展。

与美国人上的课形成鲜明对比的，是于江苏对市商务局“授课”的感激。

原来，最初视威科技进军海外市场时，只能通过具有进出口权的第三方外贸公司代理出口业务，企业利润空间有限。2002年年底，了解到公司当年出口销售已达100万美元后，密切联系视威科技的市商务局（原外经贸局）外贸处工作人员，第一时间告知企业可以申请自营进出口权，并帮助和指导企业办理证书。

全球金融危机之后的2009年、2010年等几届北京国际广播电影电视设备展、全美广播电视展、荷兰广播电视设备展等国内外权威展会，在市商务局的积极帮助和扶持下，视威科技没有落下一场展会，“swit”品牌得到更好的传播。

如今，秉持品牌战略的南京视威电子科技股份有限公司，已经研发出包括广播级彩色高清液晶监视器、hd-sdi高清数字信号处理器、led新闻灯和演播室照明灯具等在内的150多种产品，拥有国内外授权的专利40多项……

“美国人和商务局给我们上的这两堂截然不同的课，都是企业和品牌成长过程中宝贵的财富。今年年初，我们公司成功在新三板挂牌。借助资本市场的力量，在市商务局的帮助下，swit将努力成为国际广播电视领域的知名品牌。”于江苏说。