第二届中国(淄博)建陶进出口暨国际设计创新论坛嘉宾合影留念
淄博陶瓷的产品质量与佛山陶瓷已是相差无几,已经形成了“南佛山、北淄博”的格局。只要坚持走品牌之路,打造企业核心竞争力,引领未来就不再是一句简单的口号,必然会成为现实。
□本报记者于春林通讯员齐山峰
金秋九月,正值中秋佳节,江北瓷都——淄博,迎来了一年一度的中国(淄博)国际陶瓷博览会。随着参展企业和商家的不断增多,创造的经济效益不断加大,淄博陶博会已与佛山陶博会成为中国陶瓷行业南北两大盛会。
与陶博会同期举办的第十届中国(淄博)陶瓷代理经销商峰会也越来越受到国内外陶瓷行业的关注,本届峰会的重头戏——“第二届中国(淄博)建陶进出口暨国际创新设计论坛”已经成为中外陶瓷企业交流的平台和窗口,是世界陶瓷行业的高峰对话。
今年的论坛,主办方中国财富陶瓷城邀请了北美最大的陶瓷经销商墨西哥国际陶瓷有限公司、泰国最大瓷砖经销商泰国世界陶瓷中心集团、中东最大的中国瓷砖代理商伊斯曼国际建材集团、俄罗斯大型陶瓷商贸公司俄罗斯瑟琵特贸易有限公司等来自世界各地的数十家著名陶瓷品牌经销商,在探讨淄博陶瓷出口现状的同时,也为淄博企业带来预制合作的契机。论坛还邀请了来自意大利、西班牙的著名陶瓷设计师,带来最新的瓷砖设计的前沿理念和流行趋势。
全球陶瓷行业的专家齐聚一堂,从不同专业不同角度去解析目前中国陶瓷现状以及出口环境,探讨新形势下“淄博制造”的出口新策略,以冲破目前淄博陶瓷的发展瓶颈。
创新设计
打造品牌的强劲引擎
创新设计,是陶瓷的生命力所在,没有了设计,再好看的陶瓷产品都会变得暗淡无光。设计将是中国陶瓷品牌战略的最大王牌。
正如中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长兼秘书长缪斌在致辞中所说,本届论坛的一个重要目的就是搭建陶瓷生产与设计融合发展的平台,以设计提升品牌质量和内涵,以品牌推动设计水平提升,引领陶瓷产业实现品牌化、国际化发展。
主办方特意邀请了国际知名陶瓷设计师、墨西哥国际陶瓷有限公司总经理、icc瓷砖总经理汉贝托先生作了“设计趋势与市场潮流”的主题演讲,他说,设计不再是单纯的复制自然界中的东西,否则只会千篇一律,人们也会产生审美疲劳,要去创造一些自然界不存在的东西,要有自己独有的特色。
以前的淄博陶瓷界,很少出现“设计”的字眼,大多陶瓷企业是在模仿,可模仿得再逼真,也都是别人的东西。可喜的是,近年来,淄博陶瓷越来越注重设计,越来越多的企业认识到,融入中国文化元素的设计是淄博陶瓷赢得未来的必由之路。
在今年5月举行的第二届中意陶瓷设计大赛上,淄博陶瓷企业大华企业旗下品牌罗玛安特“花语·印象”系列产品获得唯一金奖,这是继淄博金狮王陶瓷“青花瓷”之后,淄博陶瓷企业在中意陶瓷设计大赛上获得的第二枚金奖,意义非凡。金狮王陶瓷董事长袁东峰说,淄博陶瓷企业的发展理念正在不断革新,通过加强软硬件的投入,坚持走创新的发展道路,淄博陶瓷相比前些年已经发生了翻天覆地的变化。
正如袁东峰所说,淄博陶瓷企业的发展视野越来越开阔,走产异化发展道路成为淄博陶瓷的主基调。越来越多的企业开始注重设计拥有自己独特创意的产品,产品品质也不断优化,把竞争从生产层面上升到设计层面和品牌层面,品牌知名度在行业和市场越来越高,为开拓终端市场打下了坚实的基础。
而今淄博陶瓷的产品质量与佛山陶瓷已是相差无几,已经形成了“南佛山、北淄博”的格局。只要坚持走品牌之路,打造企业核心竞争力,引领未来就不再是一句简单的口号,必然会成为现实。
淄博建陶
走向世界之门已经开启
近日,国家海关发布了中国瓷砖今年一季度出口相关数据,数据显示,一季度中国瓷砖出口2.14亿平方米,同比下降2.44%；出口金额15.38亿美元,同比下降4.34%。在全国瓷砖出口总体量价齐跌的情况下,山东瓷砖出口却逆势而上,在去年同期增加13.4%的基础上,今年增速达到21.36%,出口额6535万美元,出口占全国瓷砖出口的的4.25%,跃居全国第三。山东瓷砖能取到如此成绩,淄博产区功不可没。
山东作为国内陶瓷产区之一,建陶产量和产值在国内一直举足轻重,然而出口却一直是薄弱环节。据中国建筑卫生陶瓷协会统计,2012年山东建筑陶瓷砖出口量仅占全国的5.37%,而出口总额更是低至3.32%。从2013年开始,山东建陶出口尴尬的局面不断扭转,成为国内行业逆势增长的黑马。究其原因,在于山东陶瓷对出口理念和观念的逐渐改变,尤其是淄博产区的觉醒,对山东建陶出口的引导作用意义重大。率先觉醒的淄博产区增长更是强劲,成为山东建陶出口大增的头号功臣。
国际市场是建陶产业的一块大蛋糕。发达国家对建陶需求量很大,但由于受到劳动力和资源的限制,大多只能依赖进口,这就给中国陶瓷提供了很好的机遇。而一直以内销为主的淄博陶瓷已然意识到了出口的重要性。要想做大做强,走出去是淄博陶瓷的最佳选择。此时“中国(淄博)建陶进出口暨国际创新设计论坛”应运而生,为淄博陶瓷与世界陶瓷之间构架起了一座桥梁,让更多的国外代理经销商重新认识淄博陶瓷,也为淄博陶瓷出谋划策,
如今,淄博陶瓷已经具备了走出去的强大优势,首先是区位优势,淄博是全国著名的旱码头,物流业发达,同时临近青岛港和日照港,出口到日本、韩国、俄罗斯等地,在运输成本方面低于内迁的佛山企业。再次是成本优势,淄博原材料成本和劳动力成本均低于佛山,从而使淄博陶瓷的性价比更高。再加上经过设备改造和转型升级,淄博陶瓷在生产工艺等方面提升迅速,很多企业的陶瓷产品品质与广东知名陶瓷企业的产品已经不相上下。
而位于淄博的中国财富陶瓷城,作为中国北方最大的品牌陶瓷企业营销总部基地,多年来已经成为淄博建陶营销全国乃至世界的重要平台。目前中国财富陶瓷城内,已经聚集了600余家建陶厂商,1000多个建陶品牌,年交易额达到100多亿元。从财富陶瓷城售出的瓷砖已经辐射到了东南亚、北美、中东、南非等数十个国家和地区。
淄博陶瓷走向世界之门,已经开启。
电商营销
抢搭互联网快车
如今的电商行业可谓红红火火,每年的双十一、双十二的网购狂欢节,交易额纪录不断被刷新。电商,最早兴起于图书市场,亚马逊和当当让实体书店完败。而目前如火如荼的淘宝、天猫已经改变了人们的购网方式,成为大多数人生活中的一部分。
在这个网络信息高速发展的时代,电商营销已经成为很多企业的生命力所在。如今连曾与马云有赌约在身的王健林也与百度、腾讯联手搞起了电商。随着传统陶瓷渠道的泛滥,市场环境持续低迷,越来越多的陶瓷企业选择走上了电商营销的道路,电商营销可谓一场及时雨,给建陶市场带来了一条崭新的发展之路。
但对陶瓷企业来说,电商之路并非一帆风顺,陶瓷砖不同于衣服,体积大易破碎难送货,在网上销售难度非常大,而后期服务也是陶瓷电商的一大阻碍。自2013年下半年以来,各种大型论坛相继召开,越来越多的陶瓷企业聚集在一起,探讨一条适合陶瓷行业的电商之路。
佛山新媒体科技有限公司戴科丽在本届论坛上指出,陶瓷电商是大势所趋,因为消费者已经到网上去了,不做电商的陶瓷品牌将会被慢慢淘汰。
对于陶瓷电商的发展,她提出了三种方向。一是垂直电商。在互联网上建立最专业、最齐全的陶瓷市场,虽然平时关注量很少,但对客户来说搜索方便,对商家来说来点击的都是精准客户,成交可能性十分大；二是区域电商。区域电商只限服务距离以内,既可以避免价格干扰,还能形成线上线下的互动；三是移动电商。手机已经成为人与世界连接的工具,截至2013年12月31日,国内智能手机用户已经超过5亿,而淘宝客户端用户已达3.2亿,手机购物时代已经来临,因此陶瓷行业要做电商,必须创建手机客户端。
据记者了解,中国财富陶瓷城将前后投资50亿元,建成集陶瓷展销、研发、信息、办公、仓储物流为一体的世界级陶瓷展销中心,全力打造020电子商务平台,揭开淄博陶瓷崭新的一页。
陶瓷电商之路虽然坎坷,但前途光明,相信这场革命,最终会以燎原之火,照亮整个陶瓷行业的未来,届时陶瓷业也将迎来属于自己的“双十一”网购狂欢节。
淄博陶瓷,一大批骨干企业正在崛起,我们有理由相信,淄博陶瓷的潜力将更大,未来将更好。
