9月1日，全国知名一线品牌在江西丰城的生产基地高档全抛釉宽体窑投产成功。
丰城东鹏陶瓷的新线投产，再次将2014年的江西产区全抛釉风推向一个高潮，华硕陶瓷、瑞明陶瓷等则是这股风潮中的抛光砖知名企业代表。在仿古领域，由太阳陶瓷、金牛陶瓷、精诚陶瓷领衔，开启了向中高档微晶石进军的新征程。

　　记者注意到，丰城东鹏此举是全抛釉宽体窑在品牌企业的一次创新突破，而江西本土企业此轮新产品的升级换代主要由产区主流企业诱发，他们欲通过产品升级酝酿品牌升级，由此走向一个全新的发展阶段。

　　抛光砖：产品更新换代渐起

　　抛光砖作为江西产区最大产能的产品系列，竞争也尤为激烈。不少营销负责人感叹，现在抛光砖不但市场难做，而且产品利润也日益接近企业介绍的底线，而此次新品潮在该产区的抛光砖领域表现抢眼。

　　“市场形势的危机更加凸显了企业品牌建设的作用，只有对产品进行升级、对品牌进行提升才具有应对市场危机的能力。”江西华硕陶瓷有限公司是高安产区品牌化运作的企业代表，该公司营销总经理谢向军向本报记者透露，华硕陶瓷正是看到产品转型升级对企业未来发展的重要性，在公司现有4条高档抛光砖生产基础上再投资建设一条高品质全抛釉生产线，主要生产800×800(mm)规格的全抛釉、微晶石等高品质产品，以此形成具有一定优势的产品结构体系、提升公司产品品质和品牌形象，系列新品将在今年10月上市。

　　江西瑞明陶瓷有限公司作为江西宜丰产区企业“新锐”代表，在企业投产之初就曾引领产区风潮，成为抛光砖领域的典范企业。与华硕陶瓷一样，瑞明陶瓷今年也有一条全抛釉新线投产。该公司董事营销总经理陈水庚透露，瑞明陶瓷该全抛釉新线由抛光砖线改造而成。

　　江西瑞源陶瓷有限公司是高安本土最大的抛光砖企业，公司现有5条抛光砖线，江西最大产能的“八机一线”生产线就来自该公司。该公司生产总经理翁平宝透露，2014该公司成功试产的新品“冰清玉石”，获得市场广泛认可，此外还在原有聚晶产品基础上升级生产了一款“雨花石”。尽管翁平宝表示，瑞源陶瓷今年尚没有做其他产品的计划，但随着形势的发展也不排除上其他产品的可能。

　　江西新高峰陶瓷有限公司是高安产区的“老牌”陶瓷企业之一，该公司的动向也在一定程度上牵动着抛光砖企业的神经。该公司营销总经理欧阳平表示，新高峰陶瓷今后的走向是提升产品的附加值，仿大理石是当下该公司产品的主要路线。

　　仿古砖：微晶石时代已经来临

　　市场倒逼企业对产品进行升级换代，而江西太阳陶瓷集团是高安产区按照企业自身规划不断前行的少数企业之一。早在2014年之初，胡尧担任该公司营销总经理就对公司产品体系进行了有序布置，从普通仿古到全抛产品都有着完整而清晰的定位，而2014年4月，该公司成功推出钢化微晶石，再次成为产品新品的引领者之一。

　　而佛山金牛陶瓷集团微晶石时代的开启早在2014年元月，9月3日下午，该企业高清微晶石新品发布会在南昌力高皇冠假日酒店隆重举行，并将高安产区仿古产品的升级推向一个新时代。金牛陶瓷经过数月的创新研发，在“金九银十”到来之际向全国经销商推出新一代高清微晶石“玲珑国玉”、“超晶臻石”、“皇家晶钻”、“晶壁辉煌”四大系列产品。该公司董事长李平表示，借助高清微晶石产品推出之机，继续整合瓷片、全抛釉产品资源，努力在一年内全面推行产品展示专区及专卖店建设，加大产品专区及专卖店样板支持及广告支持力度，通过良好的展示来提升产品操作空间，并以此提升品牌形象，避免陷入市场价格的恶性竞争。

　　“高安产区推出微晶石的时机已经成熟。”谢向军表示，广东佛山、山东淄博已经连续多年推出微晶石产品，且有不少企业获得巨大成功，已经在销售终端形成消费趋势。而在高安陶瓷辐射的销售区域内，随着其他产品的竞争加剧，微晶石成为一些先知先觉的经销商们发力市场的新选择，而且在三四线市场确实也有一定的潜力，华硕陶瓷推出微晶石出于企业自身产品升级、品牌升级的战略需要，也进行了对市场的分析。

　　“我们今后将朝着特色化、高品质、高附加值产品方向努力。”江西精诚陶瓷有限公司董事长罗来足表示，除了微晶石，精诚陶瓷将在10月份推出更多新品。