在今年大环境恶化、市场持续低迷不振的形势下，河南、山西、河北三地陶瓷企业承受着前所未有的压力，产品销售不畅，库存高居不下，停线减产成为一些企业不愿又不得不作出的选择。

    近期，本报记者开展建陶产能调查时获悉，河南、山西、河北已有42条生产线停产。尤其是一些规模小、低端产品、靠走量生存的企业，在多重压力下已难以为继，濒临破产倒闭，这也意味着河南、山西、河北建陶行业洗牌已然启动，并逐步向纵深推进。

    多家陶企倒闭、停线

    山西华伦陶瓷有限公司曾是阳泉市的重点企业。据本报资料显示，华伦陶瓷建于2003年，拥有5条抛光砖生产线，日产能3.3万平方米。另据当地媒体报道，华伦陶瓷2004年还曾接到北京奥运体育馆运动员接待中心工程订单，盛极一时。

    当记者此次到华伦陶瓷走访调查时，发现已人走屋空，厂区破败不堪、满地狼藉。留守看门的工人告诉记者，“刚开始厂子挺红火，后来瓷砖卖不动，厂子就停了，现在正在卖设备”。

    而阳泉的另一家建陶厂也不见了踪影，原厂址盖成了民居。当地居民告诉记者，“厂子早就倒闭了”。据当地一名陶瓷从业人员介绍，阳泉陶瓷资源比较丰富，最多时有十几家陶瓷厂，生产日用瓷、工艺瓷等100多个品种，不过产品档次都不高，没什么市场竞争力。

    河南中福陶瓷业2014年7月下旬倒闭。据资料显示，中福陶瓷2007年建厂，是内黄县引进的第一家建陶企业，拥有1条抛光砖、1条全抛釉2条生产线。

    内黄县一名企业负责人告诉记者，中福陶瓷刚开始是2条渗花砖生产线，2013年其中1条生产线转产全抛釉，原来生意还是不错的，这两年市场形势不好，开始走下坡路。另有知情人士透露，中福陶瓷倒闭主要是内部管理出现了问题。

    在今年的停产浪潮中，河北陶瓷主产区高邑也受到了强烈冲击。据高邑一名陶瓷企业负责人介绍，“目前仅高邑停掉的生产线就有10余条，不过大多是生产耐磨砖的小企业，这些企业停产都比较早，将来能不能恢复生产还是个未知数。”

    据了解，目前河南、山西、河北三地停线的不仅仅是小企业，河北高邑、河南鹤壁、山西阳城等地的大企业也均有生产线停产。事实上，在这些停线企业中，并不全因降低产能而停线，也有部分企业是另有打算。走访中记者发现，有一些企业利用此次停线时机，对现有生产线进行升级改造或转产其他产品。

    价格战愈演愈烈

    近两年来，河南、河北、山西三地陶瓷业一直保持高速发展，新线不断投产，产能大幅增加，区域之间的竞争异常激烈。特别是瓷片生产线呈野蛮式增长，据初步统计，2013年至今，河南、河北、山西三地瓷片日产能增加了近百万平方米，而三地企业销售区域又高度重叠，这是导致今年瓷片销售受阻、库存高居不下的重要原因。

    在巨大的产能和近乎惨烈的竞争形势下，价格战不可避免地打响。据了解，今年河南、河北、山西三地的瓷片价格一路下滑，以300×600mm规格的喷墨瓷片为例，年初价格基本保持在4.5元/片上下，而目前个别企业价格已跌破3元/片大关，下降30%以上。

    一位企业负责人感叹，“今年的瓷片销售已不是直面厮杀，而是近身肉搏”。然而，降价虽有短期效应，但收效甚微，目前大多企业库存仍在持续增长，企业爆仓已不是什么新鲜事。

    价格战诱发的另一恶果就是经销商更为谨慎。记者在走访企业过程中，一名正在等着装货的经销商明确告诉记者：“现在的瓷片是一天一个价，我现在是能卖多少拉多少，不敢存一点货”。高邑一陶企业务员也表示，“今年特别是下半年，客户大批量拉货的明显下降，有时只拉一车，甚至半车”。

    面对愈演愈烈的价格战，多名企业负责人表示很无奈，“我们也不想打价格战，但大家产品档次都差不多，库存又这么大，人家降价你能不降？”

    不仅仅是瓷片，抛光砖、全抛釉等产品的价格也有较大幅度下降。据了解，个别产区企业全抛釉价格已跌至20元，抛光砖价格已跌破15元，企业已无利润可言。

    对此，有业内人士表示，打价格战是最低级的市场竞争，是害人有害己的营销方式。价格战的出现，产品的高度同质化是根源。在当前市场环境下，差异化发展尤为重要，盲目跟风和模仿，只会陷入无序竞争的泥淖。陶瓷企业只有加速创新，提升质量和档次，形成并保持差异性竞争优势，才是战胜竞争对手的利器。

    11月或将大面积停产

    目前，建陶行业遭遇大环境下的不利影响愈发突出，房地产市场持续低迷给陶瓷行业带来沉重压力，近年来利好政策引发的需求透支使陶瓷整体市场需求持续走弱，企业高库存危机一触即发，加上受个别企业倒闭停产的影响，银行放贷“捂紧”，企业融资渠道变窄、难度加大，可以说，当前陶瓷企业面临多重危机和挑战。

    在当前形势不利的情况下，今年陶瓷企业提前停产几成定局。有专家预计，河南、河北、山西三地陶瓷企业10月底、11月初将大面积停产。

    从6月份库存开始增加，至今企业已经过3个多月的煎熬，然而进入传统旺季9月份后，市场丝毫没有回暖的迹象，企业库存仍在持续攀升，企业库存如果在10月份没有进行一定量的释放，11月份很多企业将会停窑放假。

    河北高邑一名企业负责人表示，目前很多企业都在苦苦支撑，预计到10月底，高邑一半以上的生产线都会停掉。

    记者在山西阳城调查时，就有企业负责人表示，“我们现在能多撑一天是一天，实在撑不住了就停产。”

    此外，面对疲软的市场，不仅陶瓷企业面临着煎熬，那些正在建设的企业也面临着“骑虎难下”的局面，很多在建企业纷纷减缓了施工进度。

    针对当前危局，多名企业负责人告诉记者，目前已经把生产线产量调到最低，就想维持到年底，不想过早停产造成不良影响。不过记者注意到，其实大家都已经做好了提前停产的思想准备。

    有业内专家表示，当市场遭遇寒冬时，减产、停产可能是应对市场危机的上策。企业要实现长远发展，能否根据市场发展的情况与时俱进、理性地去调整自身步伐，度过一场又一场的市场危机才是关键。