连续几年以来我国陶瓷建材行业的发展都并不令人满意，每年都有一大批企业经营不利，发展受挫。面对这样的市场形势，有业内人士显得非常悲观，认为行业发展前途渺茫。真的是这样吗?其实不然，眼下陶瓷行业的迟缓局面，是市场对行业进行重组和调整的必要环节。谁能在这场持续数年的行业洗牌中坚持到底，谁就能冲开云雾见月明，谁就能在后续即将到来的大好前景中赢得丰厚的收益。

　　和以往陶瓷行业偶然出现的发展颓势不同，此番行业大洗牌活动或将给全行业格局带来重大转变。陶瓷企业不能再抱着侥幸的思维，认为可以得过且过，拖延到好前景的来临。从过往两年的形势来看，已经有不少大中型的陶瓷企业出现严重受挫甚至推出市场的情况，小型作坊式企业更是接二连三倒闭或勉力维持。陶瓷企业要想从这种情形中摆脱出来，必须要主动出击，掌握住市场发展的脉搏和节奏，针对市场形势作出应对。用意乐陶陶瓷企业老总的话说，就是要“主动出击”，避免“浑水摸鱼”。

　　浑水摸鱼风险高：长期以来，我国陶瓷市场上都存在浑水摸鱼的现象。一来是消费者对各类陶瓷建材的专业知识、经验不足，选购瓷砖的时候难免容易受到误导或者盲目听信宣传。一些不负责任的企业以投机取巧的模式参与市场竞争，大搞广告宣传策略，大做表面文章，而在产品质量和创新设计上却不思进取。这类企业并不打算做到多大多强，仅仅是为了争取眼前收益，破坏了市场秩序，也扰乱了市场信誉。如今全行业大洗牌，这类浑水摸鱼型的企业是遭受打击最大的。因为他们摸不清市场形势，搞不懂客户的消费特征，在市场经营中乱打乱撞，经营风险大幅提高。

　　主动出击求生存：主动出击，这是意乐陶陶瓷应对行业大洗牌的一个核心策略。要主动出击，先要明确行业发展的趋势和前景，做到有的放矢;然后才能根据既定目标优化企业的经营策略，细化经营方针。当前正值陶瓷行业客户群体向80后、90后转型的时期，而以电商平台、微运营平台为主导的电商经营模式也处于探索接触当中。陶瓷行业当以这两大形势为主导，在产品结构优化、产品品质升级、产品创意设计、合作策略制定、经营模式创新、电商平台探索、物流配送体系和品牌形象建设推广方面采取措施，做出新意，做出突破。

　　面对这场期限长久的行业大洗牌，意乐陶、马可波罗、冠珠陶瓷等实力型陶瓷企业纷纷采取措施进行应对。其他行业同仁也应当受到启发，主动出击，切勿继续抱有侥幸思想。