行业洗牌不断加剧，佛山陶企“御寒有术”。

　　 伴随2016年的到来，国内各大产业的“成绩单”相继披露。

　　 近日，记者从中国建筑卫生陶瓷协会获悉，2015年前10月，国内瓷砖产量较2014年同比仅增长0.48%。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹认为，基本可以确定2015年全年的瓷砖产量将维持在零增长附近，不排除负增长的可能，而这也将是2000年以来产量增长最低的一年。

　　 在近年国内陶瓷产能过剩的基调下，2015年国内陶瓷产量处于低位增长，国内陶企特别是作为南国陶都的佛山陶瓷企业，将面临更加激烈的竞争。对此，佛山陶瓷企业将如何应对？记者在采访中发现，一批本地龙头陶瓷企业“御寒有术”，在行业洗牌不断加剧中，选择加大品牌营销，或是紧扣产品，在自身车间掀起绿色、智能化“风暴”，加大企业科技研发投入的佛山陶企，正试图从这些领域谋求逆势突围。

　　 南方日报见习记者 李丹 记者 叶洁纯

　　 “寒冬说”笼罩国内陶瓷行业

　　 随着近几年房地产行业的深度调控，“寒冬说”一直笼罩着国内的陶瓷行业。来自中国建筑卫生陶瓷协会提供的最新数据显示，2015年1—10月全国瓷砖产量88.12亿平方米，较2014年同比增长0.48%。

　　 2014年以前全国瓷砖产量经历过十几年的两位数增长，2011年全国瓷砖产量增长14.85%。至2014年，产量增速大幅度回落至个位数，全年产量增长3.3%。但2015年国内陶企全年的情况似乎比“微增长”还要糟糕。尽管全年数据仍未披露，尹虹认为，基本可以确定2015年全年的瓷砖产量将维持在零增长附近，不排除负增长的可能，而这也将是2000年以来产量增长最低的一年。

　　 佛山陶瓷价格指数在去年11月跌至三年来最低，这一数据也进一步表明了行业的“寒意”。根据广东价格指数平台公布的数据显示，去年11月，佛山陶瓷价格总指数下滑至94.97点，环比跌1.75%，同比跌3.13%。

　　 这些逐步走低的行业数据下，去年以来，广东蓝谷陶瓷、吉利陶瓷以及广西的新中陶陶瓷等多家有一定规模的陶企相继倒闭，有统计显示，在去年全年，国内至少有大约20家上规模的陶企倒闭。

　　 佛陶企加快转身大众品牌

　　 这样的形势下，佛山不少龙头陶企试图在激烈的市场竞争中，加大品牌投入，以抢夺更多的市场份额。

　　 就在本月初，作为佛山龙头陶企的新明珠陶瓷，旗下品牌冠珠陶瓷宣布签约明星艺人Angelababy（杨颖）为冠珠陶瓷代言人。对此，新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理邓勇认为，品牌的形象代言人是沟通企业与消费者的桥梁。冠珠陶瓷将以此为契机，全面启动品牌升级战略。在这座桥梁的基础上实现在技术创新、市场营销、产品升级、服务提升等诸多层面的立体化战略升级。

　　 而事实上，通过签约明星代言人，加快企业从行业品牌走向大众品牌的做法，在佛山陶瓷行业这几年并不鲜见。2014年4月，金舵陶瓷签约中国男子篮球领军人物易建联为代言人。2015年8月，东鹏宣布签约刘涛为全新形象代言人。而今年新年伊始，冠珠陶瓷斥资千万与Angelabababy签订代言合约。

　　 尹虹指出，当前中产阶级成为中国重要的消费群体，这个群体购买产品时看重品牌。中国陶瓷消费进入了“品牌消费”阶段，而对品牌的关注背后则是消费者对于中高端产品的需求。

　　 车间掀起“智造风”

　　 如果说聘请明星代言人，是佛山陶企从消费端发力，那么加大科技投入，在车间掀起绿色和智能化改造，则是佛山陶企从生产端寻求逆势突围。

　　 去年7月，广东东鹏控股股份有限公司（以下简称“东鹏”）发布了《中国建陶工业2025战略》，其核心内容是东鹏控股将在“中国建陶工业2025战略”的第一阶段，直接定向投入1.5亿元人民币，推进创建国际研发中心、建设绿色工厂、打造智能工厂、创建行业中央数据库、制定行业“两化”（工业化与信息化）融合标准。

　　 另一家佛山的陶瓷企业，广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司（以下简称“蒙娜丽莎陶瓷”）也有相似的做法。早在2004年，蒙娜丽莎陶瓷便开始尝试借科技力量助推企业转型，并在近日向媒体统一介绍转型成果。本周，记者在蒙娜丽莎陶瓷2015年年度科技工作会议上了解到，蒙娜丽莎陶瓷2015年销售利润实现正增长，而值得注意的是，销售利润率远高于建筑工业企业的平均水平。这一成果是基于早在2004年广东省工程技术研发中心和企业技术中心落户蒙娜丽莎。在2011年与2013年，蒙娜丽莎又先后成立了院士工作站与博士后科研工作站。据蒙娜丽莎副总裁刘一军介绍，引进的各个平台对企业绿色生产、新品以及技术研发等方面起到了重要作用。

　　 对此，蒙娜丽莎陶瓷院士工作站负责人，中国工程院院士徐德龙认为，建陶行业靠量产的粗放型发展已经成为过去，品牌、质量、技术、效率才是企业的未来。