春节假期出了趟跨年差，花了十天深度了解西班牙陶瓷产业。看了瓦伦西亚陶瓷展，在卡斯特利翁参观机械设备、色釉料和瓷砖工厂，参加世界瓷砖质量大会听全球各国陶瓷人代表发布最新研究成果。相比于两年前，西班牙陶瓷产业复苏的活力更强劲。连卡斯特利翁中餐馆的老板都跟我们说：卡斯特利翁的陶瓷企业，受金融危机影响，惨了好几年，现在都缓过来了。
　　从西班牙陶瓷协会那里，我们拿到一组数据：2015年1到11月，西班牙陶瓷出口总额为22.6亿欧元，同比增长5.2%，根据前11个月的数据预测，2015年瓷砖全年的销售额为30.7亿欧元，同比增长6%，全年出口额为24.4亿欧元，同比增长5%。之前从意大利博洛尼亚展拿到的数据也显示，西班牙从2010年至今，出口一直稳步上升。

　　跟西班牙陶瓷企业的人聊2016年市场，他们普遍看好。与之相反，中国大部分陶瓷企业则把2016年称之为“最艰难的一年”。尽管每年都这样说，今年有点不一样。2月6号，淄川区双杨镇人民政府发的一则通知，让双杨镇的陶瓷人、特别是陶企老板，过了个不安稳的年。通知内容是，春节之后全镇建陶企业不得擅自开工生产，必须在完善环保治理和安全生产相关措施之后，通过一系列相关部门的验收，方能恢复生产。

　　尽管2月之前各种猜测，说淄博环保不会这么快动真格，但真的来了。有人幸灾乐祸，趁机抢客户，也有人唇亡齿寒，担心自己所在产区就是下一个淄博。

　　去年，与环保同样高频率出现在行业媒体的字眼，是市场下行。西班牙陶瓷出口额可以占到总额的80%，中国陶瓷出口额所占比例在10%左右。中国出口型企业多数都做得不大，较大的企业，出口能占到30%已经很不错。国内经济不景气，严重影响陶企信心。

　　但是，环保压力和市场下行，真是压迫中国陶瓷企业发展的大山吗?

　　采访西班牙陶瓷产业研究机构ITC研究环保问题的专家时，他说：西班牙陶瓷企业现在看上去比中国更先进，但还有很多环保问题在研究和解决，政府也会不断对企业提出新要求。环保压力，不是中国特有，一时压力特别大，因为之前太差，政府也不跟你讲循序渐进。

　　再看看国内市场。国家统计局公布数据，2015年中国社会消费品零售总额超过30万亿元，网络零售额就已经超过了4万亿。此外，境外消费额达到1.2万亿。中国人怎么会没有消费力?

　　现在很多文章都在写中国制造业产能过剩，其中有一段我挺赞同。作者提到，中国的粗钢过剩严重，粗钢卖不动的同时2015年我们进口的钢铁增长20% ，而且进口量还在上升。一边是大量库存，一边是大量进口。玻璃也是如此，一边过剩，手机上的高档环璃全是进口产品。反观陶瓷产业，经销商一边与国内陶瓷企业解除合作，一边费尽心思寻找国外品牌。国内瓷砖库存严重，国内的经销商却越来越不愿去卖。不是没有市场，而是产品同质化厉害，竞争优势不大，价格战激烈，卖得很累，赚不到钱。

　　国内厂家在喊难，国外的厂家对中国市场虎视眈眈。

　　在瓦伦西亚展上，我采访过一个正准备把品牌推向中国的企业负责人。我问他，现在西班牙和意大利一些品牌在中国高端市场已打出知名度，而中低端市场，中国陶瓷产品性价比更高，你们这时候进入中国，凭什么立足?他拉我看了他们的产品，问：“中国产品真的有我们做得好?”然后比了一下价格：“6-8欧元一平方米，这个价格在中国没有竞争力?”

　　在展会上，这类的西班牙品牌商不少。无论是瓷砖还是卫浴，很大一部分品牌在中国还没有真正意义上的代理商，他们在努力找。世界瓷砖质量大会上，一个西班牙人发布了他们机构做的研究报告，翻译过来大意是《怎样攻占中国陶瓷市场?》;一个澳大利亚人则发布了对中国陶瓷产业和产品的分析报告。进攻中国市场，不止是单个企业的行为，已经上升为机构研究课题。

　　西班牙凭色釉料行业的强大立足，意大利凭机械设备和工艺的强大立足，土耳其凭承接意大利、西班牙的产业立足，印度现在凭“是曾经的中国”立足(而口碑已超越中国)。前有狼后有虎的中国陶瓷行业，若再浮于表面去做营销，不沉淀下去在产品本身寻找核心竞争力，未来已有的一亩三分地也会无限度地遭挤压。