罗杰斯

　　创办于1957年的广交会作为中国外贸第一促进平台，是中国外贸的晴雨表和风向标，也见证了中国制造业由初步代工式的“中国制造”到拥有独立自主知识产权的“中国智造”的蝶变历程。对企业而言，广交会最大的作用在于帮助企业把各自的产品推向国外市场。在每一届广交会的会场上可以看到，每家企业都力求有所展示，无非都是想把自己的品牌做大、做强、做好。在这方面，广交会是一个很好的平台。

　　在今年的广交会上，佛山陶瓷行业主要带来了大规格的抛釉产品，还有仿古砖、木纹砖，这是今年最流行的三个产品类型。企业在展示产品的过程中，主要会在空间布局上做文章，如针对部分异型产品，要切割成不同的产品形式进行展示，让陶瓷产品在空间中得到完美展示，力求让客商眼前一亮。每一届广交会可能引领不同的潮流，但每一家企业都会按照自己的品牌策略和市场推广节奏走。

　　对于广大陶瓷企业来说，广交会还能较为直观地反映进出口形势。今年以来，陶瓷行业进出口市场形势非常严峻。针对中国陶瓷行业的反倾销一直都存在，但今年初以来爆发得比较明显，例如墨西哥出台了价格承诺政策；印度在近期延长了反倾销政策；巴基斯坦也出台了反倾销政策，孟加拉国也提出将针对瓷砖征收增值税。据了解，目前有近40个国家对我国陶瓷产品出口进行反倾销，从发达国家到发展中国家，中国陶瓷出口屡遭反倾销伏击。

　　来自上述地区的客户，在广交会上都或多或少有所抱怨，认为一系列反倾销政策大幅增加了进口中国陶瓷的成本。以墨西哥的价格承诺政策为例，陶瓷产品出口到当地，必须保持高于某一个价格范围，否则需要征收额外的高税额。事实上，有些产品并不需要保持那么高的价位，因此价格承诺政策出台后，这些产品的价格优势被削弱，这等同于变相保护了当地的一些陶瓷企业。

　　中国陶瓷出口频遭反倾销伏击，可以说是国内外因素共同作用的结果。一方面，他国处于贸易保护主义对中国提出反倾销；另一方面，中国瓷砖利用产能优势和价格优势，大大压缩了国外陶企的生产空间。但不管是消化产能，还是拓展国际市场，国内陶瓷产品的出口是不会停滞的，而针对中国陶瓷的反倾销或许仍将继续上演。如何走出反倾销泥潭？外因不可逆转，内因或可以改变。

　　当前，我国陶瓷业正在稳步拓展国际市场，建树“中国制造”的陶瓷国际化品牌，在这个过程中，一定要抛弃拼成本、拼价格的出口模式，这是引发反倾销的导火索，也是国内陶瓷业出口模式转型发出的倒逼信号。为此，对陶瓷企业来说，以技术创新和品牌建设引领自身转型升级无疑是最佳路径。从产业层面而言，可以借力供给侧结构性改革，以创新驱动实现淘汰一批、优化一批、升级一批的产业升级目标。

　　面对较为严峻的市场形势，欧神诺陶瓷在今年一季度的出口量没有下降，反而略有升幅。目前反倾销主要对工程类订单有影响，因为这些订单都是大批量采购，价格相应偏低。但在高端产品方面，高端消费者对这类产品往往会有独到的见解和要求。高端产品使用了最贵的原材料、最尖端的技术、最严格的生产工艺管理，价格自然更高，产品出口还能直接规避像价格承诺这类的反倾销政策。

　　在反倾销泥潭中，欧神诺之所以能够突围而出，取决于自身的发展定位。企业通过聚焦高端化产品路线，高举高打保证了品牌推广，产品接触到目标受众面后，自然可以借助口碑传播被高端市场接受。在反倾销问题普遍出现的情况下，企业毫无疑问要明确和坚持企业定位，把产品做优、做精，把品牌做好、做响。高质量、好产品是不愁没有市场的。

　　走出反倾销泥潭，非个别企业的单打独斗，还要整个产业体系的深度转型升级和整个产业链的彻底脱胎换骨。为此，行业层面还需要整顿出口秩序、规范出口价格体系，甚至制定产品出口标准，强化对出口企业的管控，建立黑名单制度，对违规企业取消资格。同时为避免陶企凭价格优势从同行手中抢订单等现象出现，企业自律和他律也十分重要。

　　我国陶瓷业对外贸易方面，是大国非强国，用好国际、国内两个市场、两种资源的能力还不够强。每一届广交会，都是中国陶瓷外贸的晴雨表和风向标。通过广交会这一平台，希望更多陶瓷企业把转型升级、产业链变革的成果，把高质量、优品牌的产品带来同台展示，共同发挥新动能、增添新活力、拓展新空间，推动我国陶瓷业从外贸出口大国向强国转变。