近期，经国家知识产权局核准，“德化县陶瓷同业公会”申请的“德化窑（图形）”地理标志商标成功获得注册，注册号为第74821526号。该商标是德化陶瓷产业首件以图形为主要识别元素的地理标志证明商标，标志着德化陶瓷品牌建设进入视觉化新阶段。

    “方寸商标”间的深远匠心

    德化窑为世界陶瓷窑炉的发祥地之一，孕育着多元化的世界陶瓷文化，近年来德化白瓷精品“玉漱公主”在国家博物馆引起轰动，带来霸屏“朋友圈”的热度。此前，德化县虽然于2008年和2018年先后注册了“德化陶瓷、德化瓷雕、德化玉瓷、德化白瓷、德化窑瓷器”等5件地理标志商标，但总体上都以文字为主要识别元素，和产地内按照商标法正当使用标注产地的普通化、大路货产品难以区分开来，不利于该产业的长远发展。

    为此，泉州市、德化县两级市场监管局（知识产权局）强化调研和指导服务，促成德化县有关方面通过广泛征集和评选，吸纳专家和各方智慧，设计前述新标识并启动商标注册。该商标以”葫芦印”外形和“德化窑”文字为主要元素，具有较强的地域识别性；“德化窑”文字兼具篆书、宋代理性美学和现代极简美学等特点，“葫芦印”是德化窑历史上常见的底款，两者巧妙结合，兼具历史厚重感和时尚感，整体形象简约生动，外圆内方，在突出图形特点的同时兼具文字识别性。按照地理标志商标使用管理规则，只有达到该商标所要求的特定品质，才能获注册人“德化县陶瓷同业公会”许可使用该商标，而该商标的艺术化设计，和正当使用标注“德化窑瓷器”文字的普通陶瓷产品可以很好地区分开来，为产业提供有力的品牌加持。

    “加速度”迈向千亿产业集群

    德化作为千年瓷都和世界文化遗产地，自古以瓷闻名，宋元时期德化陶瓷已是“海上丝绸之路”的主要出口商品，如今全县70%的产品销往190多个国家和地区，是目前全球唯一的世界陶瓷之都。

    近年来，泉州市、德化县两级市场监管局（知识产权局）充分发挥知识产权“工具箱”作用，全力服务德化县把陶瓷产业作为支柱产业、富民产业加以培育，着力强链延链补链，推动陶瓷产业实现跨越式发展，陶瓷产业集群规模超600亿元，德化县白瓷产业集群入选国家级中小企业特色产业集群，“德化陶瓷”入选国家首批“千企百城”商标品牌价值提升行动的区域商标品牌名单，德化还作为福建省唯一县城列入全国区域（城市）产业名片打造计划首批试点。目前，德化县拥有陶瓷企业4500多家，从业人员10多万人，是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地。

    此次“德化窑（图形）”地理标志证明商标成功注册后，泉州市、德化县两级市场监管局（知识产权局）将会同有关方面，深化指导服务，高层次、多形式、系统化传播德化陶瓷品牌形象，营造更广泛、更强烈的视觉传播效果，充分释放德化陶瓷艺术精品的市场竞争力，进一步激发产业抱团闯市场的活力，助力德化加快实现陶瓷产业向千亿产业集群跨越升级的目标！

    来源 | 泉州市市场监管局、德化县政府办、德化县市场监管局