千年窑火不熄的“中国白”，正以一种前所未有的姿态深度融入粤港澳大湾区的发展脉动。

    进入2026年以来，从广州二沙岛到深圳莲花山下，从广交会展馆到海南自贸港，“中国白·德化瓷”的身影密集出现在珠三角及周边区域的核心舞台上。一场以广东为基地、辐射整个珠三角乃至海南自贸港的市场营销与宣传推广战役，正在悄然展开。

    美术馆里的“中国白”：

    以文化高度打开市场宽度

    初春的广州，广东美术馆二沙岛馆区人流不息。持续了三个半月的“万象更新——中国白·德化瓷艺术大展”迎来了新一轮观展高峰。承载千年东方美学的文化瑰宝——德化瓷以“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的独特魅力，在与观众的深度对话中铺展千年文脉的东方雅韵。展览以“盛世大器”“古早新器”“未来可器”“日常之器”四大板块布局，以时间为轴、工艺为脉，清晰勾勒出德化白瓷的发展轨迹。

    展厅里，一尊复刻电影《神话》中玉漱公主的白瓷雕像成为最引人驻足的焦点——0.2毫米的超薄瓷胎在灯光下莹润通透，薄如蝉翼的纱裙垂落流畅，发丝根根分明。这件由艺术家连德理创作的《神话》，运用“高韧薄胎瓷衣技艺”，曾在国家博物馆引起轰动。而以福建泉州德化独有的象牙黄白瓷精心制作的“哪吒”作品，釉色温润柔和，白中泛黄，如象牙凝脂，将哪吒斩妖除魔、勇往直前的形象刻画得淋漓尽致。

    这场展览不仅是一场艺术盛宴，更是一次精准的市场预热。据悉，因观众反响热烈，展期已延长至4月12日。广东美术馆相关负责人表示，以“万象更新”为主题举办德化瓷大展，不仅契合广州开放创新的城市气质，也将德化千年白瓷置于“传统—当代—未来”的流变脉络中，呈现其文化生命力-。

    而德化瓷在广东的“文化攻势”远未止步于此。公开报道显示，2026年，德化将陆续走进广东深圳、广州等多地，联动工艺美术大师等各界人士，通过举办艺术展等形式，持续放大品牌声量。4月26日起在深圳，关山月美术馆等城市文化地标将成为德化瓷与特区观众深度对话的下一站舞台，持续提升“中国白”在粤港澳大湾区的文化认知度和品牌美誉度。

    值得注意的是，德化瓷在广东的推广并非单一的“自上而下”文化传播，而是呈现出“展览先行、市场跟进”的双向逻辑。一方面，美术馆的艺术大展为德化瓷建立了高端文化形象，培育了城市中产阶层对德化白瓷的审美认知；另一方面，广交会的商贸平台则为德化瓷的规模化市场开拓提供了精准的采购入口。两者相辅相成，构成了从“认知”到“购买”的完整闭环。

    广交会旁的“桥头堡”：

    把展台建在全球采购商的家门口

    如果说美术馆展览打的是“文化牌”，那么广交会则是德化瓷开拓珠三角市场的“商贸牌”。

    早在2025年，“中国白·德化瓷”广州推广展示中心便已正式启用。这个地处广交会展馆旁的1100平方米展厅，将依托广交会展馆举办的各类展会，架起德化与外商的沟通桥梁和渠道-。展厅内设有传统陶瓷展区、日用陶瓷展区及国际展区，汇集展品200余件，包含大师作品50余件以及多家企业的流量型与外贸产品。这一布局的战略意图十分清晰——将展台建在全球采购商的家门口，变“走出去找客户”为“在家门口等客户”。

    就在2026年4月，第139届广交会如约而至，德化陶瓷企业再度集体亮相。然而，今年的广交会与往年有着显著不同——4月1日陶瓷制品出口退税正式归零，叠加欧盟碳边境调节机制全面实施的双重压力下，参展企业纷纷跳出“低价竞争”怪圈，聚焦产品创新与品质升级-。对德化而言，这既是挑战也是机遇——只有真正具备文化附加值和技术含量的产品，才能在激烈的国际竞争中立于不败之地。

    与此同时，德化县主要领导带队赴广州推广展示中心调研，分析当前外贸形势，共商发展对策，聚力推动陶瓷产业转型升级，提升国际竞争力与影响力-。这种“政府搭台、企业唱戏”的政企协同模式，正在为德化瓷的珠三角市场开拓注入强大动能。

    借船出海：

    海南自贸港与广东市场的双轮驱动

    德化瓷在珠三角及周边区域的布局，并非孤立推进，而是形成了“以广东为基地、借海南出海”的双轮驱动格局。

    4月1日，三亚CBD文物艺术中心，“活力自贸港 魅力新三亚——中国白德化瓷联合中国工艺美术大师麻双鸣艺术展”正式启动，通过技艺展演、作品推介、授牌剪彩等环节，正式开启德化陶瓷全国巡展新征程。活动紧扣海南自贸港建设战略部署，旨在助力三亚打造国际旅游消费中心、国际文物艺术品交易高地，推动德化陶瓷文化与三亚文旅会展、商务经济深度融合。

    更值得关注的是，就在同一天，“中国白·德化瓷”推广展示中心分别在海南省三亚市、海口市正式授牌成立。随着这两家新中心的加入，德化在全球范围内设立的“中国白·德化瓷”推广展示中心总数已达71家，标志着德化陶瓷在国内外重点区域的展示与销售网络布局进一步加密，品牌影响力持续扩大。

    作为德化2020年“人才带项目”引进的杰出代表，中国工艺美术大师麻双鸣深耕陶瓷技艺四十余载，结缘德化六年来累计发起16场德化陶瓷“走出去”主题展览，2025年更推动“中国白·德化瓷”香港推广展示中心和海外仓落地。此次以三亚为起点的出海巡展，自2026年5月起将陆续走进辽宁鞍山、岫岩，广东深圳、广州，以及台湾、香港、山东烟台等多地。

    双线并进的深层逻辑

    德化瓷以广东为基地深耕珠三角市场的战略布局，折射出一个更深层的变化：德化陶瓷正在从“制造高地”迈向“品牌高地”。2025年，德化陶瓷产业集群规模突破760亿元，陶瓷品牌价值达1086亿元，居全国地理标志百强前列-。面对这一体量，传统的“被动接单”模式已经无法支撑产业的高质量发展。主动出击、品牌先行，成为必然选择。

    在这一背景下，广东——尤其是珠三角地区——的战略价值不言而喻。作为中国改革开放的前沿阵地，珠三角拥有全国最成熟的市场体系、最密集的高端消费人群和最强大的国际贸易网络。德化瓷选择以广东为基地，既可借助其强大的市场辐射力触达全国消费者，又可依托其国际贸易枢纽地位链接全球市场。而海南自贸港的加入，则为德化瓷的国际化开辟了全新的战略通道——这里不仅是国际旅游消费中心，更是中国商品走向“一带一路”沿线国家的重要跳板。

    更为关键的是，德化正在以广东为基地探索一条“从产品输出到价值共鸣”的品牌升级之路。此前，德化陶瓷更多是以代工和贴牌的方式进入国际市场，品牌溢价能力有限。而如今，通过美术馆的艺术大展、广交会的品牌亮相、推广展示中心的常态化运营，德化瓷正在逐步建立起“中国白”这一高端文化IP，实现从“卖产品”到“卖文化”“卖生活方式”的跨越。

    千年窑火，一路向南。从福建德化的山间窑口，到广州二沙岛的美术殿堂，再到深圳湾畔的商贸展台，“中国白”的南下之旅，不仅是地理空间的位移，更是一次品牌升级与文化赋能的战略跃迁。在粤港澳大湾区与海南自贸港的双重利好叠加下，德化瓷的珠三角故事，才刚刚开始。