佛山陶瓷老行家张永农

主题：企业文化对品牌塑造的作用
　　时间：2007年11月4日下午2点
　　地点：佛山搜房网会议室

嘉宾观点：企业文化蕴涵着企业领导人的个性、爱好，可以说是老板文化。优秀的企业文化能让员工享受快乐与感动。好的企业文化能够增加企业品牌的美誉度和忠诚度。

精英简介：

张老先生，辽宁葫芦岛人。少小离家。1949年11岁的时候当兵，在解放军第21兵团政治部文工团当小演员。后来在部队学校读书，再后来在广州一中。初中毕业就去海南岛，在那里工作了18年，先是务农，后来就在农场当起《农庄》小报的总编辑。1973年调到佛山，在佛山陶瓷研究所干了3年，后到佛陶集团。

从1989到1998年担任，中国第一家陶瓷专业报《陶城报》的首席社长，退休后于2002年应聘到东鹏，将东鹏企业报（《东鹏风采》）重新改版，全力打造，现一月两期，对开四版彩印，每期印数达十几万份。这在企业报中是少有的。

2007月4月-8月出任中国建筑卫生陶瓷博物馆筹备组常务副主任，主持博物馆兴建工作。现任职于中窑窑业发展有限公司高级顾问，主管公司发展战略研究。

访谈实录：

记者：今天是星期天，很感谢张老先生能够放弃宝贵的休息时间到搜房来做客。听说张老先生担任中国建筑卫生陶瓷博物馆筹备组常务副主任工作，能介绍一下博物馆的近况吗？

张永农：客气，能够和大家一起聊天是很快乐的事情。我是2006年7月21日正式出任中国建筑陶瓷博物馆筹备组常务副主任。博物馆是由广东唯美陶瓷有限公司斥资3000万，在原广东唯美陶瓷博物馆的中国建筑陶瓷展厅的基础上扩建、整合而成。

经过中国建筑陶瓷博物馆筹备组7个多月的努力，征集和商借了一大批文物资料。迄今为止馆内藏品达8000多件。目前，该馆建筑面积达20000平方米，与广东唯美陶瓷博物馆、陈复澄艺术馆和书法馆、唯美壁饰展厅等7个展馆一起，组成了展品丰富的展馆群，这对于研究中国建筑陶瓷文化具有十分重要的意义。

4月19日，中国建筑陶瓷博物馆在广东省东莞市建成开馆，看着博物馆走上逐步正轨，我内心感到相当高兴，也着手筹划一段新的旅途。8月份的时候我从博物馆功成身退回到佛山，担任中窑窑业发展有限公司高级顾问。

佛山陶瓷老行家张永农作客搜房

企业文化蕴涵着企业领导人的个性、爱好

记者：您是一位从事企业文化建设多年的老行专，能够谈一下企业文化在塑造企业品牌方面的作用吗？

张永农：首先，企业文化还没有很清楚的定义，就我个人而言，企业文化蕴涵着企业领导人的个性、爱好，可以说是老板文化。老板喜欢什么就有什么，比如说老板喜欢打篮球，公司里面肯定有很多篮球场，肯定会举办很多篮球活动，企业内刊更多是篮球活动的报道。

另外，企业文化对企业发展是很有帮助的。因为企业扩大到了一定阶段就需要形成一种凝聚力，这时候企业文化就在团结员工方面起着很大作用。

阅读企业刊物能够增强价值认同感，员工也是最喜欢看发生在自己周边的新闻。企业刊物的采写能够培养业余作家，创作出优秀的文艺作品和生产管理文章。

要发展企业文化需要很多条件，首先是有经济实力，俗话说有钱就有文化。制作企业内刊和邀请广告公司策划宣传方案，这些都是需要资金投入的。

至于企业文化在塑造企业品牌方面的作用，我个人认为好的企业文化能够增加企业品牌的美誉度和忠诚度，它是通过一套传递方式来进行的。先是企业报道内部的规范管理和丰富多彩的员工生活，消费者阅读文章之后增强了对企业的信心，然后过渡到对产品的信心，最后增加企业品牌的美誉度和忠诚度。同时企业主办的各项活动，也能够把最新的产品信息告知消费者。