TCL以传说中的天价(超过1000万欧元)签约足球明星罗纳尔迪尼奥；创维主推国内首款可录电视；新浪不惜5000万元巨资力挺世界杯网站；北京现代100名幸运车主免费去德国。

    这些企业早早便亮出了自己的底牌，让商家们的世界杯看上去不那么冷清。

    但随之而来的，是外界对这些先行者的质疑：TCL、新浪一度被扣上“豪赌”的帽子，创维可录电视的定位有些不尽人意，北京现代万名车主中选100名未免太小家子气等等。大有鸡蛋里挑骨头的意味。

    如此说来不无道理，但这些企业的真实意图是什么？他们能否成为最后的赢家？

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    TCL：不惜一掷千金

    过去的一年，TCL在国际化道路走得似乎并不顺利，尤其是手机业务屡屡碰壁。但值得庆幸的是到2005年底，TCL的彩电销量已超过三星和索尼，稳稳坐上全球彩电业的第一把交椅。

    特别需要强调一点，“TCL销售的2300万台彩电中，有超过一半是销往海外市场”。这意味着TCL的“国际化企业”不再是虚名。

    此番花天价签约罗纳尔迪尼奥(小罗)，TCL显然是想借世界杯提升在国际上的品牌形象，并谋求更大范围内的全球布局。目前，TCL旗下的汤姆逊电子公司已着手实施世界杯营销计划。预计在4月，暂定名为B68的液晶电视、等离子电视将在中国、欧洲和北美三大市场同步上市。

    此举普遍被业内人士看好，但也遭到其他家电同行的质疑：天价代言费花得到底值不值得？如果将这笔费用转嫁给消费者，无疑使已经微利时代的平板电视业雪上加霜。

    事实上，不论是提升品牌，还是拉动市场，TCL更多地着眼于国际。不能简单从国内市场的角度衡量这笔费用是否划算。

    围绕形象代言人进行营销推广，是TCL一贯的策略。当年以千万人民币请金喜善代言手机，但遗憾的是，至今很多人还认定TCL手机只是针对女性的。所以说，如果选择代言人及相关的营销手段失策，必然遭来骑虎难下的尴尬。

    此次世界杯以体育明星代言更是主题鲜明，仅为小罗量身打造的广告片，预算费用就达1000万元。看来，TCL真的不惜一掷千金。

    以小罗目前炙手可热的影响力和状态来看，TCL只要在营销方面下好工夫，打一场漂亮的体育营销战并不难。但是，体育明星代言也隐藏着许多风险。小罗在世界杯的表现如何，将直接影响到TCL的品牌价值。假如小罗一旦受伤，那么其代言价值就会一落千丈。

    TCL如此大手笔的投入，自然是世界杯体育营销的一大看点，其能否成为大赢家，需要时间和市场去验证。

    创维：重装上阵

    同为国内家电业巨头，创维的魄力却远不及TCL。去年，创维原本打算以5000万元拿下央视世界杯黄金广告资源，无奈最终被中国移动以1.03亿元获得。而且，成交价格与其想象中相去甚远。

    世界杯对于任何一家彩电企业都是绝好的机会，因为6月历来是彩电销售的淡季。但今年有了世界杯，只要营销得力，不仅不淡反而会销售大增。

    上届韩日世界杯时，创维抢先推出“健康电视”便大获成功。按当时的数据资料显示，创维彩电销量比上一年同期增长60%。已经尝到过世界杯甜头的创维，准备在今年重装上阵。

    2006年1月14日，创维高调宣布国内首台可录电视研制成功，并且剑指世界杯市场。暂且不论技术如何，单就这款产品的市场前景作个简单的分析。

    由于时差的原因，德国世界杯的赛事直播都在凌晨3点左右，以至于有很多人不能守在电视机前观看现场直播。如果从可录电视的功能来看，恰好可以弥补这个缺憾。