中小企业可以设法通过更低成本、更低价格、更好的渠道、更有成效的联盟和恰当的区域市场选择来形成竞争优势。

    竞争战略的本质是通过形成差别来获取竞争优势，对中小企业来说尤其如此。从形成“差别”的来源来分类，有两类竞争战略，一种是产品差别化战略，另一种是企业经营差别化战略。如果中小企业既没有产品差别化优势，又没有经营差别化优势，这种中小型企业要想取得长足发展的难度很大。

    有些企业通过较明显的产品差别化优势致胜，例如，早期的索尼、最近10年来的三星。中国中小企业中采用这种战略的还很少，主要原因在于缺乏技术创新。

热点推荐：
2006创业项目绝密档案  磨豆成金 星巴克品牌传奇  创业就赚女人的钱
2006春季求职攻略大全  春“机”盎然创业忙  创富时代：十大新商业模式

    产品没有明显优势的情况下，中小企业可以设法通过更低成本、更低价格、更好的渠道、更快的市场响应速度、更有成效的联盟和恰当的区域市场选择来形成竞争优势。我国多数企业都是通过这种经营差别化战略成长的，例如联想、海尔、长虹、TCL、娃哈哈等。下面我们以华帝公司为主要案例介绍经营差别化竞争战略的主要内容, 华帝燃具以120万元的小资本进入燃具市场，在燃具市场已经有了万家乐、迅达、百得等著名品牌状况下，通过经营差别化战略后来居上。

    品牌和市场定位差别化

    通常情况下，中小企业缺乏品牌力量，选择细分市场时有很大局限。从购买力的角度，一般只能选择中低端市场；从市场容量的角度，一般应该选择大企业相对忽视的、容量较小的、非主流细分市场。如果能够创造性地划分出新的细分市场最为有利，例如重庆奥尼推出首乌洗发水，将包括宝洁、联合利华在内的洗发产品划归到化学洗发的阵营，以植物洗发的崭新理念，为自己开辟出一个没有竞争者的市场。

    在价格方面，中小企业一般依靠低成本优势采取低价格战术；如果没有低成本优势，则一般以低于行业平均利润的价格销售。无论是在行业的快速成长期、成熟期还是衰退期，中小企业发动价格战一般都不会成为输家，因为大企业“以大博小”，很难在价格上跟进。

    华帝公司的做法别具一格。华帝进入燃气灶具时，最大的三家企业万家乐、迅达、百得的市场占有率虽然很高，但在产品方面，外观设计千篇一律，颜色大多是灰、黑，缺乏美感。价格上也相差无几。

    针对这种情况，华帝采取了“以CI拉动品牌、高品质、高定价”的策略。品牌、高端市场、高价格，这三种战术之间关联性非常大，必须组合在一起使用，华帝的做法深合“营销之道”。华帝从仅有的120万元启动资金中，拿出了30％，聘请专业形象设计公司为自己进行全面的CI设计，树立产品的精品形象。华帝的VI识别系统以绿色为主色调，干净清新，给人以强烈的视觉冲击力。产品价格组合采取优质高价策略，价格比同类产品高出20％。华帝产品的高定位，以及其新颖的外形和包装，与其他公司的产品形成了鲜明区别，“华帝燃具、中华精品”的市场定位也赢得了消费者的认同，产品上市不久，就出现了脱销现象。定位的差异化也为将来系列的差别化经营奠定了基础。