企业的个性五彩纷呈、千姿百态，道理何在？从本质上看，企业图腾是企业个性的表现，企业个性是企业对于环境的选择性适应结果。企业的图腾是企业在对于环境的适应性、企业宗旨的选择中“缔造”的。

    狼VS牛

    这两种图腾的企业对商业环境的认识到底有着怎样的差异？

    在狼图腾者眼中，商界就是丛林，弱肉强食乃不二法则。而世界万物中，狼的性格最接近现代企业精神——团结互助、亲情友爱、血战到底、永不言败，这样的精神，应该是企业文化的重要基石。

    ● 当代世界已进入到全球竞争搏杀的常态：倒闭破产、欺诈掠夺、赢家通吃、输家出局的活剧愈演愈烈。

    ● 全球化时代逼迫人奋进，鄙视眼泪，崇尚团队的拼搏和智慧。

    ● 人的天性是强悍的！

    ● 世界上只有永不停息的商战、企业战。

    支持者代表：

    姜戎：将来能冲进世界500强的中国制造业，大多是具有狼的精神的企业。因为“狼图腾”带来的是一种具有大游牧精神的团队合作、竞争拼搏的气息。这样的企业文化，才能与世界上先进的管理理念对接。因为许多发达国家强悍进取的企业性格，正是从西方古代的游牧精神发展而来。

    那么牛图腾者又是如何认识商业运营的环境呢？

    ● “和”是“禾+口”，代表人人有饭吃。

    ● “谐”是“言+皆”，代表人人能说话。

    ● 世界上没有傻子，今天你可以剥夺别人的利益，甚至明天也可以继续剥夺，但后天你将得到一颗苦果。

    ● 要是把某个环节的他人利益侵占了，那么这个得利少的环节以后就会缺位；它一旦缺位，整个产业链条就断了，企业的整体利益也就没了。

    支持者代表：

    牛根生：大胜靠德。

    存在的价值

    对于任何一个企业来说，活下去都是第一要义。但为什么活下去，不同企业却有不同的回答。

    很多企业，是为了赚钱而活着。能否赚钱成了企业活着的惟一意义。企业作为一个微观效益组织而言，这无可厚非。但是，企业到底为谁赚钱呢？如果是“为老板赚钱”，那么这样的企业充其量只是企业成员相互利用的工具，不会产生共同价值观，不会形成企业凝聚力，自然也不可能产生作为企业共同价值观集中体现的企业个性。对这样的企业而言，谈论企业图腾的选择与建设，是在谈论空中楼阁。