对于今天的中国建陶产业品牌的国际竞争，形势是十分严峻的。这表明，我国的建陶产业进入一个新的发展阶段。总体上说：大多数建陶产业从小到大，由‘弱变强’的发展阶段，让人们可以自豪和骄傲。但是还要经历一个很长的‘敌强我弱’的艰难发展时期，这将是一个充满着更多的生死恶战的产业国际品牌竞争相持阶段，只有经过艰苦卓绝的努力，渡过建陶产业发展的这关键时期，我们的建陶产业才能屹立于世界建陶产业的强者之林。
国内外知名陶瓷品牌价值的差距
品牌标志着它所代表的陶瓷产品在国际市场上所占有的阵地。用品牌来扩大陶瓷产品的影响，提高陶瓷产品在竞争力，拓展市场占有率，是现代陶瓷品牌竞争的最锐利武器之一。近年来，我国建陶产业面临国际竞争形势的突出特点是：外国建陶品牌大举进入，形成与我国建陶产品之间的品牌竞争态势，外国建陶企业以收购、兼并、合资中获取控股地位等方式，将一些民族建陶企业转变为外资企业。在有些过去完全是由我国建陶产业占据国内市场的行业中，外国品牌陶瓷已形成很大和竞争优势，有的甚至已居主导地位。外国品牌建陶的竞争优势对我国建陶产业展开攻势，争夺市场份额。这样，品牌的竞争力不仅表现为通过品牌挤掉竞争对手的市场份额，而且表现为通过直接投资消灭竞争对手的品牌，国际竞争越来越直接表现为品牌的竞争。
现在许多外国建陶公司竞争中国的市场，已经从最初的输出商品和输入资本，发展到商标品牌。一些外国陶瓷公司到中国投资，从表面上看是资本、技术和管理的投入，但实际上是品牌的投入。他们利用我们现有的陶瓷生产厂家，廉价的劳动力和优惠的投资政策，通过企业的控股权，或者低价收购中主方原有品牌而弃之不用，或者直接用外国投资的品牌取代中方品牌。外国投资企业通过合资企业的国内现成的销售网络和销售队伍，使其品牌顺利进入中国市场而逐步控制中国市场，从而使大量的国外品牌涌入中国：如意大利的‘佛罗伦斯’、‘阿波罗’：美国的‘路易斯’、‘美标’和‘雅佳’；西班牙的‘乐加’、‘密桃’；葡萄牙的‘丽碓’和法国‘宝卓’等等，加上合资企业：台湾的"马可贝里"：日本的"东陶"：香港的"韦奇"、"索芙拉"和美国的‘科勒’等大量品牌占领了中国建筑卫生陶瓷 的市场，独领风骚。
与此相比，曾经在国内有影响的我们一些品牌，却在竞争中被挤垮。尽管我们有‘鹰牌’、‘东鹏’和‘惠达’等集团企业，但与国外知名品牌企业在竞争中有一定差距，一些品牌已被国外企业公司瓜分，原来国内市场有些名气的国产陶瓷品牌已逐渐淘汰。
