在市场经济条件下，市场是陶瓷企业生存和发展的根本保证，也是陶瓷产品竞争的焦点。陶瓷企业必须树立牢固的市场观念、竞争观念和创新观念，紧紧抓住市场从陶瓷产品竞争到陶瓷品牌竞争来制定企业的经营发展战略，主动地拓展市场。只有驾驭了市场，建立起牢固的市场优势、品牌优势和创新优势，陶瓷企业才能迅速发展壮大。 
   
　　随着市场经济的发展和对外开放，我国的建陶产业进入了品牌竞争的时代，即陶瓷产品的竞争越来越表现为陶瓷品牌竞争。陶瓷品牌竞争是产品竞争的深化和延伸，当陶瓷产业发展进入成熟悉阶段，陶瓷产业竞争充分展开时，陶瓷品牌成为陶瓷产品竞争力的一个越来越重要因素。一个陶瓷企业所生产和销售的一种产品，一旦成为名牌陶瓷产品，就能获得超越一般水平的市场竞争力。一个国家的陶瓷产业中是否拥有世界知名的品牌，是这些陶瓷产业是否具有较强国际竞争力的重要标志之一。而一个国家的陶瓷产业能否形成较多数量的国际名牌，也是该国陶瓷产业的总体国际竞争力强弱的重要表现之一。

我国建陶业发展之路：从产品竞争到品牌竞争

　　我国建陶产业的发展与建陶品牌的现状

　　我国是世界著名的陶瓷古国，陶瓷的生产和使用对人类文明做出了卓越的贡献。早在三千七百多年前的商代就生产陶管作下水道；‘秦砖汉瓦’表明建筑陶器在秦汉时代获得了巨大的发展：三国时期创制地青瓷‘虎子’和‘唾器’，可算是世界上最早的陶瓷卫生器；东晋时期的壁画砖、南朝时的印花砖、北魏时期的建筑琉璃制品，一直到了明清时代发展到最高峰，使建筑陶瓷产生了质的飞跃。现代卫生陶瓷和陶瓷墙地砖制品及制造技术由欧美传入我国，于二十世纪初期我国开始建厂生产。新中国成立后特别是改革开放以来，随着国民经济建设规模的不断扩大和人民生活水平的不断提高，对建筑卫生陶瓷 的需求量不断增加，对其产品质量和功能的要求也越来越高，使我国的建筑卫生陶瓷工业获得了突飞猛进的发展。据统计，1950年我国陶瓷地砖的年产量仅为0.3万平方米广卫生陶瓷产量仅为4.9万件。1982年陶瓷墙地年产量为1.947亿平方米。