在我们回顾自己用品类营销策划过程之中，一定要忘记品牌本身，因为品牌是没有价值的，只有品类在消费者心智中达成认知，品牌的价值才能得到体现。同样，没有价值的品类，也无法达成消费者心智认知，品牌的价值也自然无法得到体现。我们要做的事情，就是让品类代表品牌，让品类达成消费者心智的认知，这是迄今为止最可行的方法。