2、如何以“聚焦符号”为品牌设计形象？
品牌设计与符号学关系密切。设计这个词来源于拉丁文的Designare，意思就是画记号。现在被普遍采用的英文Design，也就是做记号的意思。研究和运用符号学的一些原理来帮助品牌“做记号”，不能说不是从事品牌战略的一条重要的途径。
符号学（Semiotics）是研究符号系统的学问，最早是本世纪初由瑞士语言学家索绪尔（Sauaaure）、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士（Pierce）提出的。前者着重于符号在社会生活的意义，与心理学联系；后者着重于符号的逻辑意义，与逻辑学联系。大约从本世纪60年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。现在符号学已经成为一项科学研究，其理论成果也已经渗透到其他诸多学科之中。
所以，符号一定有记号的意思，好的符号还具有象征意义。
长三角电气品牌设计有三种情况：绝大多数品牌有商标，而绝大多数品牌没有符号；少数品牌有商标有符号；几乎没有品牌有商标还有象征的符号。
早期中电电气的广告，有一个方向箭头的创意，很好地体现商标，并具有符号特性，并具有企业发展理念一致的象征意义。
又想起十数年前，刚刚进入广告界，有机会聆听奥美广告总裁毕璞君先生的教诲。他谈的是广告创意。他说没有办法在短时间内教会你怎么做出好广告，但可以展示一个好广告的标准。
好的电气品牌符号的标准是什么？施耐德是好的标准，一个像LOGO的“大鸭蛋”符号。
施耐德“大鸭蛋”常常出现在杂志广告、台历、工作簿等上面。随手翻翻电气类杂志广告，在众多竞争品牌的广告中间，你不需要看到施耐德商标，就知道，哪一页是施耐德形象。——施耐德“大鸭蛋”符号发挥巧妙的聚焦效果。
神奇的是施耐德“大鸭蛋”设计构图也非常讲究，几乎就是版面中唯一最佳位置。公司曾有年轻设计师要打破这样的记录，尝试了几十种多种广告构图，最后不得不放弃努力。施耐德广告是大师之作，没法更改。
西门子也是好的标准。西门子是在LOGO之外，另外创造了一个符号系统，告诉全球广告商如何统一品牌形象。从构图角度看，主要有两处凸显符号特征：印银部分与上面图片的比例、奇妙的方框是怎么变化的。——不崇尚变化的德国人，将一个全球运用的西门子版式，在同样的整体风格和版式前提下，生出多种多样的变数，魅力无穷。
我珍藏了这样一套西门子电气符号系统。这本品牌符号系统是战略高手行为，是德国大师级设计师的巨制，真不是本土设计师能算得出来的。我时常在产生“审美疲劳”时，温习把玩西门子，常有启示。
我们生活在一个每天接触信息达到5000次的现代社会，品牌信息要让客户有效地记忆，“聚焦符号”是有效的品牌工具。
让我们欣赏的“聚焦符号”世界级品牌，除了三星、施耐德、西门子之外，还有：ABB、CLIPSAL、AREVA、BP等。
3、如何以“情商品牌”为品牌制造影响力？
情商EQ最早由耶鲁大学教授Peter Salovey所提出，1995年哈佛大学教授Daniel Goleman关于情商的著作，掀起了全世界的EQ革命。西方学者们研究发现，智商决定人生成就的20％，情商决定人生成就的80％。
品牌不仅需要高智商（战略），也需要情商。
长三角电气品牌大多属于高智商低情商，在彰显电气产品的本土技术水准的时候，每每弄得品牌“语言无味，面目可憎”，如里尔克所言“不可居留”。
毕竟品牌不是冰凉的重金属产品，古今中外，高情商的品牌才具有高好感度。
没有精确办法统计，情商决定中国电气品牌成就的百分比，但我们认为大于50％。
高情商的品牌都善于讲故事。
长三角地区一些优秀电气品牌很善于讲故事，德力西讲神州六号，上海金钟电气讲沪杭磁悬浮的故事，正泰、上海浦东电线电缆等企业也在讲著名工程的故事。以业绩来讲品牌故事，是情商高的一个表现。
最近我们在帮助“中国特种变压器门户网”讲盛宣怀的故事，讲来一起听听。
盛宣怀是什么人？一般人对他会很陌生，问问盛宣怀家乡的常州人，也没有几个知道。我们看看他的作为：1894年，盛宣怀筹办的由上海机器织布局改名的华盛纺织总厂正式投产，织布机750台，纱锭65000枚，一定程度上抵制了洋布对中国市场的侵入。1895年10月2日，创办中国第一首大学北洋大学（后来的天津大学），是中国第一个大学校长。1897年5月，开办中国人自办的第一家商办银行——中国通商银行。1898年，开办萍乡煤矿。1904年，经过盛宣怀奏请督办，中国第一个电话局在北京诞生。1905年，创设红十字会，中国遂永有红十字会主权。1906年4月1日，全长1200公里的京汉铁路全线通车。
大家看看，中国现代工业是否从盛宣怀开始的？
盛宣怀诞生地是素有“中国龙城”之称的常州，创办“中国特种变压器门户网”的江苏上能变压器有限公司，对同乡盛宣怀开创众多中国第一的民族精神推崇备致。在国际电气巨头打到家门口的今天，他们将“中国现代工业之父”盛宣怀从历史中请来，在“中国特种变压器门户网”，讲述中国现代工业的发展和中国变压器未来的故事。
杰出的情商品牌，不仅要善于讲故事，还要擅长于策划事件，或者说是炒作。
2006年，无锡尚德太阳能电力有限公司策划了一场由中国“海拔”最高的企业“照亮”世界“海拔”最高地区的新闻事件。使得在纽约证交所上市成功的“高海拔”级别的尚德品牌具有极好的情商。
拉萨市南270公里的“推村”，海拔5070米，是世界上最高村庄。这里的37户藏族居民，过着酥油灯般昏黄的日子。2006年6月5日世界环境日，无锡尚德为“推村”专门设计了37套总计1.8千瓦独立的便携式太阳能供电装置。“推村”人可以在天气晴好时把太阳能装置放到室外蓄能储电，夜晚和雨、雪天推回家里供电照明。
曲宗巴松完小在日喀则境内，海拔4700米，是世界海拔最高小学。2006年6月1日国际儿童节，作为珍贵礼品，无锡尚德捐赠曲宗巴松完小一套2.5千瓦的太阳能光伏发电系统。
2006年5月28日，在海拔4300米的世界最高中学定日中学，尚德捐助一万元现金设立“尚德电力爱心奖学金”，以激励学生更高的学习目标。
三大活动之余，尚德电力的代表还向曲宗巴松完小的小朋友们捐赠了由无锡新区小学师生和尚德公司员工共同募捐的成套文体用具和图书画报，希望这些能成为孩子门接触外界的窗口，为孩子们带来更多的快乐和知识。
尚德太阳能不仅照亮了酥油灯的日子，照亮了教室，还照亮了全世界投资者的心，情商高得让近者悦远者来。
将公益活动做成商业活动，我们常常领教，而将商业活动做得像公益活动，许多企业做得不得体。在这一“高海拔”事件中，无锡尚德为我们进行一场“利用太阳能，普及太阳能”的演示，向全世界展示尚德太阳能产品的先进水平。可展示得那么自然，那么公益，那么具有新闻传播价值。
高海拔活动造就高海拔影响力。无锡尚德在照亮世界海拔的同时，品牌也被这三个高海拔照亮。
被誉为“创意产业之父”的英国人约翰？霍金斯在其著作《创意经济》中给出一组数字：全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。
创造性品牌每天为世界贡献多少美元？——相信未来世界电气品牌不多的著名名单中，因为长三角电气品牌的创造性，因此出现创造型国家——中国的品牌。
