2004年7月18日，在乌鲁木齐服装节上发生一次意外的骚动，正在现场采访的乌鲁木齐电视台记者亲眼目睹了现场发生的一切。

    乌鲁木齐记者李霄翔：“我们在服装节上发现它，就是很多人在抢它，我们就觉得很奇怪，就上去问她们，当时人非常多，只看见模特在抢购，后面还有很多游客都在抢，场面非常混乱，把我们挤得都没地方，所以有些画面也就没有拍下来，很可惜。”

    几个小女孩被一群人围困在中间，围观的人越来越多，带领这几个女孩的一位中年妇女着急了。

    新疆爱特尔民俗工艺厂总经理王玮：“把手举起来，上面只能看见几个花帽，周围全是几十双手这样举着，我个子又高，不要抢!不要抢!我给你们取，我给你们取；我把手一拿下来，所有的手又下来了，下来，我一看又不行，又在抢，我又举起来，最后还是被抢走，手也勒得很红，就剩钥匙环了。”

    这么多人争抢的是王玮的小花帽，按规定，这些小花帽是不允许在服装节上展示的。为了进入服装节，王韦带着几个女孩用鞋盒装着小花帽带进了会常从没见过用小花帽做成工艺品的人们开始疯抢了起来。

    经过这次服装节，产生了巨大的轰动效应，王玮成了当地的新闻人物，她的小花帽开始迅速风靡新疆的旅游品市常王玮原本做酒店生意，经常带一些自己做的布偶，送给到酒店的客人。2004年1月，王玮带着布偶去了一次成都，看望一个朋友。

    王玮：“带过去以后，我就跟他们讲，这次我给你们带来的东西，你们看看，打开箱子一看，4个布偶，刘红她老公一下把两个一抱，这是我的，这两个给我了。”

    具有民族特色的布偶让这个朋友如获珍宝，王玮觉得这个礼物送对了，而朋友却送给了她一个从布偶身上发现的商机。

    刘红：“这娃娃，这帽子挺好看的，我说这帽子还不如把它拿下来，做成一个产品，把它销到市场上，可能喜欢的人比较多。”

    王玮：“她老公也说，你做这个布偶这么麻烦，王姐你就做这个帽子，做这个东西把它开发出来。”

    对于朋友的建议，王玮起初有些顾虑，因为一顶精制的维吾尔族花帽在新疆市场上只卖15元，这种从布偶头上取下的小帽子，中看不中用，能够赚钱吗？为了进一步考察市场，王玮干脆直接从成都去了云南。

    王玮：“到了丽江，到了大理，到了这几个地方，匆匆忙忙就到景点问人家，到摊位上问，我们是新疆的，我们有这种东西你们要不要，多少钱发货，10元钱，有没有你们带了没有，带了多少货，放在这儿卖。”

    王玮没想到，一顶小花帽，在云南也能卖上10元的价钱。回家后，王玮想增加几个花样，给小花帽增添一些功能，受俄罗斯套娃的启发，王玮很轻易地做出了新疆套帽。沿着这个思路，她又设计出了钥匙扣和手机挂链。

    当她准备快速把产品推向市场时，乌鲁木齐国际服装节就要到了，王玮琢磨着利用这次机会推出自己的小花帽。

    新疆爱特尔民俗工艺厂副总经理薛守义：“我们想7月18日有这个国际服装节，看看服装节上，等于说让顾客再认证一下我们这个产品。”

    王玮：“因为国际服装节，全国各地的客户都来了，要让他们看看，要让外地人看看行不行。”

    发现商机仅仅一个月的时间，王玮利用服装节的轰动效应，顺利打开了销路。

    商户：“卖的挺好的，像旺季的时候，像我们这种店面就是说，连游客，带旅行社这样购买，一天可以卖到上百个。”

    女客商：“这个小东西可以挂到手机上包上，有的时候可以挂到房间里面，就特别好。”

    王玮开始觉得钱并没有想象中的那样难赚。然而，令王玮想不到的是，不到半个月的时间，在乌鲁木齐的几个市场上，她发现了大量的小花帽仿制品，花色和外形竟然与她们设计的小花帽极为相似，这对王玮的生意打击很大。