根据艾瑞公司的调查，2009年中国网购交易规模2483.5亿元，同比增长93.7%，预计2013年有望突破1万亿元；网购用户规模突破1亿，同比增长37.5%，预计2010年其在全体网民中的比重有望突破30%。

　　上面这一组数据让我们不难发现，网络营销正在引发一场深刻的消费革命，在这场革命中，冲击无可回避，然而，对于皮革业这样与消费者触角紧密相连的传统制造业，却也迎来了新的机遇完成华丽蜕变。“中国的鞋包产业经过多年的发展，走入了一个瓶颈期，未来的经济增长点在哪里？与这个传统产业相配套的第三产业如何发展？我们在思考和探索，网络营销的潜力确实不容小觑，因此，我们不仅欢迎，而且鼓励更多的网络平台，与这个传统的产业对接，为这个产业注入新的活力。”中国皮革协会理事长张淑华对此表示。

　　据了解，商务部于6月24日发布《关于促进网络购物健康发展的指导意见》，7月，国家工商行政管理总局公布的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》将正式实行，虚拟市场的规范化，必将让更多的业界企业摩拳擦掌，跃跃欲试，去发掘这片新的蓝海。

　　网络营销——皮革业的下一块掘金地

　　网络营销之所以被看好并被称作是皮革业新的掘金地，主要是缘自于互联网快速发展带来的消费习惯的改变。如果把网上购物和逛街作一个对比的话，许多人爱逛街，逛街带来乐趣，但是根据调查显示，现在有超过20%的人感到在网上购物也很有乐趣。根据一组调研数据表明，在网上消费的服装已经占到网民全部服装消费的23.8%。

　　淘宝网去年的一组销售数据进一步证实了这块掘金地的吸引力，2009年，淘宝的交易额超过2000亿元，2010年一季度交易额已经突破千亿元，而服装已经连着三四年一直排在第一位，2009年交易额达到了183亿元。根据淘宝网销售服装的情况我们可以看到，对于各个服装类别的品牌集中度，否则追究数运动鞋最高，然后是运动服。国外的数据也同样令人振奋，ZAPPOS(美国最大的网上鞋店)鞋子网络销售金额在2008年就突破8亿美元。不久前，国务院总理温家宝在浙江视察时曾表示：“电子商务是流通形式的飞跃，它不仅改变了流通的传统方式，而且促进了流通的发展复制www.semboke.com有着无限的发展潜力。”过去一年中，中国的互联网用户数量已经突破3亿，这其中有1亿用户参与过网购市场。尽管如此，仍有专家认为，中国网民的网购潜力仍未被完全释放。在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，网民中网络购物比例已经超过2/3，因此，中国网购还有巨大的发展潜力。

　　华丽蜕变——无法逃避的诱惑

　　依托于网络营销的强大优势，实现皮革这样的传统制造业的蜕变，则是企业瞄准这块“大蛋糕”的深层原因，毕竟，与传统营销模式相比，网络营销在投入产出比上获得了得天独厚的优势，从而突破了传统营销的许多瓶颈。

　　依托网络营销，企业可以利用有限的资源，使用低成本进行有效的控制，跨越了时间和空间的限制，获得最大化效益。中点线网络认为土地成本上升造成店铺租金的与日剧涨，极大了增加了皮革企业的成本；对于国产品牌的歧视使得品牌企业进驻一线商场受阻，也迫使企业必须另谋他途。