今年4月份，淄博产区金狮王陶瓷推出“薄微晶”产品，随即在当地引发一股跟风潮，据悉，正在研发和即将推出该产品的企业已经超过10家。由于微晶石自面世以来定位于瓷砖高端市场，令庞大的中端消费群体望而却步，而“微晶石”的推出正是为了抢占这部分中端市场。
5月20日，福建华鸿召开新品发布会，全面推出其仿古砖新品类柔光大理石产品，据了解，该产品为满足市场需求，在保证质感温润柔和的同时加强了防滑效果。
5月31日，东鹏发布功能型瓷砖健康宝，据称，该款产品可实现空气净化、湿度调节、消除异味、装饰家居四大功能。
当行业在一股股全抛釉、微晶石、仿古砖的热潮中沸腾不已时，大部分在抛光砖领域实力强盛的企业，仍坚持以抛光砖为发展战略重心，并相继加大了抛光砖的研发力度，顺应“节能、环保、绿色、低碳”的环境要求。
行业观察：品类细分是每个行业发展到一定阶段的必然归宿，在其他行业早已不是新鲜事物。家电行业有个关于海尔品类细分市场的经典案例，即当时面对美国家庭喜好大冰箱，大冰箱市场竞争品牌林立的现状，海尔瞄准美国学生群体，以小冰箱作为其进军美国市场的主打产品，大获成功，从而打响品牌第一炮。但在建材行业，品类细分仍处于发展阶段。对于处于混战中的市场，或许行业需要“跳出竞争找市场”，站在不同消费者立场回到需求原点。放弃对手的做法，这样才不会被对手的战线牵制，寻找市场空白点，建立自己的战线才是最重要的。
产区提升
事件回顾：五月初，陶城报社江西工作站举办一线生产精英沙龙活动，畅谈产区发展理念。其中，宽体窑成为热点话题，沙龙参与者均认为，以高安为代表的江西产区将迎来一个更换大产能、超长窑炉的新时期。据悉，宽体窑技术已基本成熟，国内的应用量尚有较大增长空间，目前大概有100余条，主要集中在山东、河北、广东、河南、四川等产区，而江西则是窑炉企业较为看好的重点市场之一。
近几年来，喷墨设备的引入一直稳居各大行业热点之首。继去年风靡各主要产区后，今年更有愈演愈烈之势。据了解，截至目前，山东产区上马的喷墨机已占全国运用的喷墨机数量的半壁江山。除了数量上的剧增外，喷墨打印机也被不少中小陶瓷企业采用，如明珠、富园、华雄等。可见喷墨已经慢慢从“旧时王谢堂前燕”飞入寻常百姓家了。
行业观察：随着技术、设备的更新换代与优化，新一轮的产区装备升级已然在路上，其主题就是“节能减排”。江西高安、湖北当阳等新兴产区的陶瓷生产线在节能降耗、降低成本的潜力等方面明显优于传统产区，这也给福建晋江、山东淄博等传统产区带来巨大压力。因此，有行业人士称，以“旧线”改“新线”将是未来传统陶瓷企业转型升级的必然趋势。
新兴出口市场
事件回顾：5月初，泰国瓷砖工业标准草案获世界贸易组织评议通过，将于今年8月份正式实施。5月30日，中国陶瓷工业协会与陶城报社联合主办了“探索中国-东盟陶瓷贸易共赢之道”主题论坛。论坛邀请了东盟地区陶瓷经销商、采购商以及多位中国知名陶瓷企业家列席，旨在增进中国陶瓷企业与东盟地区陶瓷经销商之间的了解，促进两地陶瓷贸易发展。
这恰恰就是中国陶瓷企业对新兴市场出口产品的真实反映，新兴市场蕴藏的巨大商机让众多企业兴奋不已，例如，“东盟经济共同体”的成立促成了一个拥有6.8亿人口的庞大消费市场;俄罗斯即将成为WTO成员， 国内大搞基建，除去重工业，其大部分产品都严重依赖进口等。较之欧洲等传统出口市场的低迷，新兴市场犹如灰暗天空下那一片金色向日葵。
数据显示，佛山第一季度陶瓷砖出口排在前10位的国家是巴西、美国、澳大利亚、墨西哥、哥伦比亚、加拿大、沙特阿拉伯、韩国、泰国和新加坡，出口额达1.09亿美元，占总出口额的40.98%，其中第一季度陶瓷砖出口增幅最大的国家是美国、加拿大和俄罗斯，同比增长分别41.07%、10.19%和4.31%。
行业观察：今年广交会，记者走访发现，不少陶企将重点开发南美、东南亚、北美市场，有企业计划直接在当地开设展厅。但是，新兴出口市场的吸引力，犹如玫瑰，外表艳丽，暗藏硬刺。由于国内大多数陶瓷出口商品的附加值低，企业在新兴市场以低价竞销抢占市场的问题仍会存在，加上当地政府对本国产业的保护意识，因此，反倾销、技术壁垒等措施依然是摆在陶瓷企业面前不屈不挠的刺儿。
