虚拟展示

　　事件回顾：1月12日，“陶瓷云导购系统新闻发布会暨‘新媒体大讲坛之纵论陶瓷行业进入云时代’”活动在佛山新媒体产业园“云空间”举行。中国式市场传播理论倡导者罗振宇做了“陶瓷行业云时代概述”的主题演讲并指出，中国陶瓷产业已经开始进入一个全新的时代，作为陶瓷营销新力量，虚拟展示改变了传统的营销思路和经营逻辑。

　　早在2012年初，iPad虚拟展示系统在当时普遍不被看好的情况下试水陶瓷行业，到了年末，就已经被众多业内人士认可并广泛运用。进入2013年，虚拟展示系统快速发展完善，逐步成为各品牌销售终端的营销利器，新媒体科技推出的云导购系统在一年之内就有60多个陶瓷行业知名品牌投入使用。佛山陶博会期间，就有不少企业通过在展位上设置触摸一体机来展示产品和空间。

　　行业观察：相较于传统的实体营销展示，虚拟营销展示平台展示和体验功能强大，数据统计和反馈更加迅速、便捷，对未来产品的销售和提升都有重要意义。随着80、90后逐渐成为市场消费的主流人群，针对他们对于消费过程中的互动体验要求高的特点，将信息化、数字化融入陶瓷行业以迎合其需求，已成必然。同时，这也是整个产品市场进入体验经济时代后对于产品营销的必然要求。

　　微营销

　　事件回顾：眼下，玩微博、玩微信蔚然成风，无处不见低头刷屏者。微博、微信、微电影、二维码等微营销手段也几乎风靡于各行各业，不少陶瓷卫浴企业也借力这些成本低，见效快的营销方式，跟上新媒体营销的潮流。

　　无疑，微信已称霸2013年上半年。越来越多陶企开通微信企业公众账号，其传播方式主要有漂流瓶、摇一摇、位置签名、二维码、开放平台、公众平台、语音信息、图文信息几种方式，其中二维码更是营销行业的一场创新性变革。据悉，已有陶瓷企业不仅开通了微信公众平台，还在员工名片上打上了企业二维码的图案。企业发布的信息主要包括品牌信息、行业资讯、企业活动、官方网站、促销活动等，都是为企业宣传、品牌塑造、资讯推送搭建了良好平台。

　　据了解，新明珠集团旗下冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、格莱斯陶瓷、惠万家陶瓷、金朝阳陶瓷等13个品牌开通了二维码扫描功能。记者关注的陶瓷企业公众账号中，新明珠集团频繁发布各种企业活动、产品、高管宣传信息。而蒙娜丽莎董事张旗康堪称最活跃于微信上的陶业名人，他每天都在发布关于企业、个人的最新消息，上传照片，要么新鲜活泼，要么信息量极大，为蒙娜丽莎品牌宣传做了不少努力。

　　行业观察：实际上，微信虽然大热，但相对于其他行业在微信上的活跃程度，陶瓷行业的微信营销仍处于起步阶段，开通公众账号的企业尚不成规模。大多数企业仍未予以重视，或持观望态度，或参与潮流开通企业账号却不咸不淡地使用。而在新媒体营销盛行的时代，如何结合传统与新媒体进行全方位营销、如何在微营销上适度营销，防止过度营销，是每一个企业必须慎重考虑的。

　　设计交流

　　事件回顾：5月29日晚，由意大利对外贸易委员会、意大利陶瓷机械及设备制造商协会，以及陶城报主办的意大利设计与技术之夜暨首届“中国意大利陶瓷设计大奖”在新媒体产业园举办。该活动旨在按照意大利的产品标准和评审体系，寻找结合意大利设计或技术设备的最具国际水准的中国瓷砖产品。

　　作为一个全新的中国瓷砖设计国际交流平台，该活动更好地推动了中意两国陶瓷行业的商务交流，有利于激发、鼓励国内企业在陶瓷技术、设计上进行自主研发、自主创新。同时，也让意大利的行业人士看到，中国也有自己原创设计的、质量上乘的瓷砖。

　　行业观察：据统计，在导入设计创新机制的企业中，有90%改善了企业形象，80%进入了新的市场，70%降低了产品成本。企业利润的40%来自设计，索尼、东芝、三星、LG等企业都把工业设计作为自己的“第二核心技术”，被许多厂商视为摆脱同质化竞争，实施差异化品牌竞争策略的重要手段。

　　瓷砖设计，早已在业内引起多方关注，但始终处于尴尬的发展阶段，缺乏实际有效的国际化交流是阻碍我国瓷砖设计产业发展的一大原因。

　　实际上，陶企应加强与西方设计强国的交流与合作。而目前，除了极少数走在前面的企业通过项目合作、共同研发推进合作外，大部分企业仍停留在简单的购买图稿层面，缺乏对设计精神、理念、经验的沟通与学习，以及自我风格的探寻和建立。

　　墨水国产化

　　事件回顾：3月23日，第九届新锐榜隆重揭晓，道氏斩获金土奖，这表明我国陶瓷墨水的研发、生产跨上新台阶，预示着我国陶业将走上墨水国产化的创新之道，不再唯西方马首是瞻。

　　5月30日的“2013中国国产陶瓷墨水发展高峰论坛”上，与会者以“国产陶瓷墨水的突破与未来”为主题，畅所欲言，为陶瓷墨水实现国产化出谋划策。期间，广东陶瓷协会秘书长陈振广指出，国产墨水在不同材料的应用方面还需更多的探索与开发，一方面要保证自身的“个性化”，另一方面也要努力使陶瓷艺术品进入普通老百姓生活中。