都说2012年是陶瓷行业史上最艰难的一年，“涨”声四起，“难”声不止。可是再艰难，这失望之冬终究要翻篇。2013年，行业捷报频传，市场回暖初现端倪。这是希望之春来临，抑或只是“政策市”一时荫庇?

　　2013年已过半，减量化仍是大势所趋，高库存仍让人担忧;喷墨打印仍是行业热点，国产墨水正奋起直追;数字化、智能化时代，行业翘楚各显神通，产区升级悄然成风;全抛釉、微晶石、仿古砖依然走俏，品类创新惹市场风潮;城镇化持续推进，制造业仰望“创造”新高地。人们正面临各种变革，各种新思维新模式的冲击。革新的时代，阵痛是一时的，唯有变革才是永恒不变的生存之道。行业虽迷雾茫茫，高瞻远瞩者心中自明朗。

　　市场回暖

　　事件回顾：2013年上半年的陶瓷行业，较之去年的“哀鸿遍野”，用“春暖花开”来形容亦不为过，用一个词来概括：回暖。

　　自春节结束，3.15临近，各大建材市场及专卖店相继开门营业，客流量及成交量稳步上升，为2013年建材行业取得了开门彩。其后一个季度，市场春暖花开，企业开足马力生产。尽管部分新的生产线迅速投产，产能快速增长，但是依旧不能完全满足市场的需求，以至于出现业务员回厂“抢货”的反常现象。

　　据业内某知名企业高管透露，相较于2012下半年，大部分陶企上半年销售额增长30%—40%，可见陶瓷市场在经历了2012的寒冬之后，已初现回暖。市场初现回暖，各大企业、品牌对销售渠道的大力拓展和深挖已初见成效，一线品牌、一线产区的全国性销售渠道开始发力，在消费者群体中的认知度逐步提高，品牌产品快速走俏。

　　行业观察：其实早在2012年年末，就有人预测，2013年的陶瓷市场相对过去的一年会出现回暖迹象，其很大程度上是出于对国家政策的把握解读。当然这种“政策市”左右下的回暖并不意味着陶瓷行业完全走出经济低迷、出口遇阻的泥沼，目前的陶瓷市场只能说是初现回暖，前景有待观望.

　　从另一角度看，市场回暖对普通低端产品而言无疑是一柄悬在头上的利刃。首先，就目前来讲，抛光砖生产技术成熟，除了个别在抛光砖时代积累出较高知名度的品牌，其它品牌均是“微利可图”。与此同时，微晶石销售依旧高居终端销售价格榜首，但真正技术成熟的厂家屈指可数;其次，行业热点转向全抛釉，要求各厂家对生产线做出调整;然后，来自能源、资源、环保等各方面的压力，迫使部分陈旧的生产线面临淘汰，一系列生产资料的调整投入也给各低端微利品牌造成一定压力。另外，市场回暖可能带来的生产过热，产能过剩等情况，中小企业是否能平安渡关也还是一个未知数。

　　品类细分

　　事件回顾：建筑陶瓷行业的同质化、价格混战现象一直饱受诟病，严重阻碍行业的良性发展。但也有企业善于发现市场机遇，伺机而动，创新产品品类。