中国公众最欣赏的中国企业家是谁？他们的总体形象得分是多少？中国公众是如何形容中国企业家的特点的？中国公众对中国企业家的认知度如何？……2006年10月至2007年1月，《中国企业家》委托零点研究咨询集团对北京、上海、广州、洛阳、绵阳五个城市的1615位城市居民进行了入户调查，结果获得了一份意想不到的答案。

    公众对于企业家的评价正在回归理性，企业家们既没有被刻画为贪欲的化身、“强盗巨头”、“致命的少数”，也没有被认为是经济发展过程中的英雄

    一个不容否认的事实是：大众和企业家群体之间关系紧张。按照一位企业家的说法，是“老百姓端着碗吃着饭骂着娘，企业家低着头少说话，出门看天气，悄悄挣点钱”。如果说通俗影视剧里的企业家形象能够代表公众判断的话，他们几乎总是这样被描述的：要么为富不仁，要么官商勾结，要么私生活有问题。

    截至2006年底，中国的私营经济从业人员6400万，私营企业500万家，其中，私营企业主1200万，雇工5200万(据中国社科院研究员张厚义提供)。这个庞大群体的内部是如何相处的？为什么创造财富的人反倒容易被奚落？为什么掌握财富的人有时候似乎成了弱势群体？大众和企业家之间的关系紧张到什么程度？他们之间的距离有多远？大众眼里的企业家到底是一群什么样的人？这已经成为如何评价我们所处时代的重大分界。

    从2006年10月到2007年1月，《中国企业家》杂志委托零点研究咨询集团进行了“2006年公众眼中的企业家形象调查”。调查采用多阶段随机抽样方式对北京、上海、广州、洛阳、绵阳五个城市的1615位城市居民进行了入户访问。这些受访者中包括离退休/下岗人员、普通办公室职员、事业单位普通职工、学生等，从这些社会最基层的民众代表那里，我们对企业家的形象形成了一些基本判断。

    一个理性的雏形阶段

    “所谓企业家公众形象，就是公众对于企业家的才干、品德和个人魅力的综合认知和整体反映。”国务院发展研究中心企业研究所副所长张文魁为我们调查的关键词给出的定义。从调查报告中(见后页)，我们得到如下的结论：

    知名度不等于财富。2001年，张朝阳说过这么一句话：“在理想商业社会里，知名度和财富是挂钩的，中国现在还不是理想商业社会，正在走向这个方向，5年以后会离理想社会更近一步。”5年过去了，至少从调查结果来看，不能说张朝阳的预测已经实现。比较公众认知率和财富排行榜前10位的中国企业家名单中可以看出，公众认知度最高的企业家不一定是财富拥有最多的企业家，企业家的财富和他的知名度之间还看不出有直接的逻辑关系。在《2006胡润百富榜》中排名前十的企业家中，只有黄光裕一人进入了公众认知率的前十名；而在财富排行榜中只位居59位的杨澜和185位的张朝阳却成为公众最熟悉的企业家。